제1부 스포츠마케팅 원리
 01 스포츠마케팅의 개요
 1.1 생활 속의 스포츠마케팅
 1.스포츠마케팅 회사의 다양화와 기업화 / 2.일반 기업과 상품 인지도 향상을 위한 스포츠마케팅 / 3.스포츠마케팅의 국제화 / 4.선수 가치 극대화를 위한 스포츠마케팅 / 5.프로스포츠 활성화를 위한 스포츠마케팅 / 6.지역발전과 스포츠마케팅
 1.2 스포츠마케팅의 기본적 이해
 1.3 스포츠마케팅의 정의
 1.4 스포츠마케팅의 형태: 1.스포츠마케팅 세부영역 / 2.스포츠를 통한 마케팅의 세부적인 영역
 1.5 스포츠마케팅과 환경: 1.거시적 환경 / 2.과업환경 / 3.내부환경
 1.6 마케팅의 변천 과정
 1.생산 지향적 개념 / 2.판매 지향적 개념 / 3.고객 지향적 개념 / 4.사회 지향적 개념
02 스포츠마케팅의 역사, 필요성, 전망
 2.1 스포츠마케팅의 역사
 1.스포츠마케팅 발전의 중심 인물 / 2.미디어를 통한 스포츠마케팅의 본격화 / 3.국제 스폰서십의 발달 / 4.국내 스포츠마케팅의 도입과 발달
 2.2 스포츠마케팅의 필요성
 1.스포츠마케팅 전문가 양성의 필요성 / 2.스포츠산업의 내부적 필요성 / 3.국가적 필요성 / 4.일반 기업적 필요성
 2.3 스포츠마케팅의 국제화(사례를 중심으로): 1.스포츠용품 / 2.기업의 스폰서십 / 3.국제 스포츠이벤트
03 스포츠산업과 스포츠마케팅
 3.1 스포츠산업: 1.스포츠산업의 정의 및 형태 / 2.스포츠산업의 현황 및 규모