낙서없는 상급 / 양장본(자켓 없음) | 520쪽 | 227*155mm | 780g | ISBN(13) : 9788962600582 / ISBN(10자리) : 8962600587

<마케팅 불변의 법칙> <마케팅 전쟁>의 저자 알 리스가 모든 기업이 대전제로 삼아야 할 불변의 법칙, '집중화'에 대해 이야기한다. 저자는 확장본능이 기업의 발목을 잡는 치명적인 덫이라고 경고하며, '집중화 원칙'을 제시한다. 하나의 선명한 영역에 집중하며 경영의 초점을 잃지 않는 기업만이 성공한다는 것이다.
집중화된 기업과 탈집중화된 기업의 극명한 대조를 보여주는 소니와 닌텐도 등 실제 사례와 수치 및 경험들을 제시한다. 이를 통해 저자는 여러 기업들이 지금도 의욕적으로 추진하고 있는 상품계열 확장, 새로운 사업영역 진출, 우산 씌우기식 브랜드 성장이 실은 장기적 자살행위나 다름없다는 사실을 강조한다.

한국어판 서문
 감수의 변
 들어가는 말
 2005년판 발간에 부쳐
 프롤로그
제1부 기업의 적, 탈집중화
1장 _ 미국 기업의 탈집중화 현상 The Unfocusing of Corporate America
2장 _ 원동력 하나 : 세계화 The Driving Force of Globalization
3장 _ 원동력 둘 : 분할 The Driving Force of Division
제2부 재편되는 시장
4장 _ 기업계에 부는 집중화 바람 Encouraging Signs from the Corporate Front
5장 _ 소매업계에 부는 전문화 바람 Encouraging Signs from the Retail Front
6장 _ 콜라 전쟁 A Tale of Two Colas
7장 _ 품질 공리 The Quality Axion
제3부 집중화의 실마리