이 책은 기업의 국제화와 관련된 마케팅의 제반 과제를 전략적 관점에서 다룬 것이다. 국제마케팅의 환경분석과 전략적 관리에 초점을 맞추어 쉽고 간결하면서도 체계적으로 정리하였다. 각 주제마다 관련된 대표 사례를 제시하며 시작한다. 그리고 곳곳에 실제 사례를 제시하였다. (제5판)

제1부 서론
 제1장 국제마케팅의 개념 및 성격
 제2장 기업의 국제화

 제2부 국제마케팅 환경분석
 제3장 해외시장분석
 제4장 해외고객행동분석

 제3부 국제마케팅 전략수립
 제5장 해외시장선택 및 확대
 제6장 국제제품전략
 제7장 국제가격전략
 제8장 국제유통전략
 제9장 국제촉진전략

 제4부 국제마케팅의 조정 및 통제
 제10장 글로벌마케팅전략
 제11장 국제마케팅조사
 제12장 국제인터넷마케팅

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