'도대체 그림이 뭐지?' 라는 질문을 던지면서 그림을 포함한 예술에 대한 일반인들의 편견을 조목조목 짚는다. 가벼운 문체로 쉽게 미술사의 흐름을 정리했으며, 메디치 가문에서 비롯된 미술애호가들의 자취와 현대에 들어 피카소, 박수근 등의 그림 경매에 관한 이야기, 관람객과 그림이 함께 숨쉬는 화랑이라는 공간에서 벌어지는 에피소드를 펼친다.

또한 현재 화랑에서 기획실장을 맡고 있는 저자의 경험을 바탕으로, '왜 그림을 사는 거지?', '누가 그림을 팔지?' '어떻게 그림을 사야 하지?' 와 같은 질문들에 대답한다. 그림 수집이 소수 계층의 전유물로 남아버린 현실을 비판하며, 이제 시작일 뿐인 한국 미술시장에 대한 올바른 인식이 필요함을 강조한다.

1. 도대체 그림이 뭐지
 그림이 뭐지? / 아름다운 것이 좋다 / 베짱이는 예술가 / 왜 그림을 그리지? / ... / 시대가 그림을 만든다

2. 왜 그림을 사는 거지
 누가 (왜) 그림을 사는 거지? / 일개미 Z-4195 / 노는 것도 수준이 있다 / ... / 미술품 수집도 남는 장사?

3. 누가 그림을 팔지
 누가 그림을 팔지? / 우리나라 화랑의 짧은 역사 / 미술관은 그림의 꽃이다 / ... / 부르는 것이 값 : 경매와 아트페어

4. 어떻게 그림을 사야 하지
 나만의 안식처를 만든다! / 눈높이를 자랑하고 싶다 / 이발소 그림 / 손품보다 발품을 팔아야 한다 / ... / 다 주고 간다