대학에서 광고와 PR을 연구하고 가르치는 교수와 현업에서 광고 캠페인을 기획하고 집행하는 광고 전문가가 함께 쓴 이 책은 인류학, 뇌과학, 심리학, 정신분석학, 인지과학, 마케팅 등 다양한 학문적 관점에서 스토리두잉이 필요한 근본적인 이유와 이 시대의 진정한 스토리두어가 되기 위해 갖추어야 할 자질을 소개한다. 또한 현재 떠오르는 두잉의 시대, 그리고 다가올 미래 사회에 대한 예리한 분석과 핵심을 꿰뚫는 통찰을 담고 있기에 마케팅, PR, 광고에 종사하는 실무자들은 물론, 사회 트렌드를 파악해야 하는 CEO와 콘텐츠 기획자들에게도 필독을 권하고 싶다.

들어가는 글
 프롤로그

 제1장
 스토리텔링_ 우리는 어디에서 왔는가?

1. 우리가 알던 스토리텔링: ‘십인십색(十人十色)’의 이야기
2. 미래 지향적 스토리텔링의 수요: 21세기를 이끄는 화두
3. 스토리텔링에 관한 첫 번째 정의: 스토리는 가치에 대한 진술이다
4. 스토리텔링에 관한 두 번째 정의: 스토리텔링은 이야기를 만들어 정신을 포맷하는 장치다
5. 스토리텔링에 관한 세 번째 정의: 스토리텔링 2.0은 ‘스토리두잉’이다
6. 스토리두잉과의 조우

 제2장
 스토리리빙_ 우리는 누구인가?

1. 인류학적 측면: 디지털 영주권을 취득하라
2. 뇌과학적 측면: 변연계 공명을 끌어내라
3. 심리학적 측면: 파레이돌리아 놀이를 하라
4. 정신분석학적 측면: 집단 무의식을 작동시켜라
5. 인지과학적 측면: 코끼리 프레임을 만들어라
6. 마케팅적 측면: 웹 2.0으로 스토리텔링 2.0을 이해하라

 제3장
 스토리두잉_ 우리는 어디로 가는가?

1. 스토리는 어디로 향하는가
2. 스토리텔링을 넘어 스토리두잉으로
3. 스토리두잉을 필요로 하는 사회적 변화
4. 스토리두잉의 알고리즘
5. 두잉의 비결 1: 스토리두어는 숨겨진 질서를 본다
6. 두잉의 비결 2: 스토리두어는 대중의 지혜를 읽는다
7. 두잉의 비결 3: 스토리두어는 파도타기를 즐긴다
8. 두잉의 비결 4: 스토리두어는 창발을 추구한다

 에필로그
 참고 문헌
 용어 풀이