이 책은 미래 관광산업의 주역이 될 관광학도들을 위하여 관광마케팅의 체계적인 이해와 관광산업 현장에서 실제 적용할 수 있오록 쉽고 실무적으로 저술되었다. 여가시간의 증대, 사회·문화적 환경의 변화, 국제간 교류확대 등에 힘입어 양적 성장을 하고 있으며, 단일 업종으로는 세계 최대산업으로 부상하고 있는 관광산업 예비종사자들을 위한 지식을 체계적으로 정리하였다. (제2판) [양장본]

제1장 마케팅의 개념
 제2장 관광마케팅의 개념
 제3장 관광마케팅 환경분석
 제4장 관광객 행동
 제5장 관광시장세분화와 표적시장
 제6장 관광포지셔닝과 이미지
 제7장 관광상품관리
 제8장 관광가격관리
 제9장 관광유통관리
 제10장 관광촉진관리
 제11장 관광패키징/프로그래밍/파트너쉽
 제12장 관광종사원 : 서비스품질관리
 제13장 관광마케팅의 전략적 이슈