브랜드 네임과 네이밍의 과거, 현재, 미래!

새로 나온 회사든, 제품이든, 서비스든, 가장 먼저 해야 할 일은 그것을 부를 '이름'을 정하는 것이다. 사람을 처음 만날 때 이름을 통해 그 사람을 기억하듯이 기업의 브랜드도 이름을 통해서 소비자들에게 가장 먼저 다가간다. 점점 많은 브랜드들이 쏟아지는 요즘은 제품을 인식시키는 '네이밍'의 중요성도 그만큼 높아졌다.

『최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가』는 제품이나 회사명·로고의 차원을 넘어서 이제는 제품의 이름과는 구별되는 고유의 정체성과 특성을 지닌 '브랜드 네임'의 모든 것을 다룬다. 먼저 브랜드 네임의 주요 유형을 이니셜형, 서술형, 암시형, 조어형으로 분류하고 이들의 특징을 나열하고 계보를 추적한다.

다음으로 브랜드 네임의 형성·구조·수집·매매·보호 등을 깊이 탐구한 후, 하나의 사업으로서의 브랜드 네이밍, 특히 이 일을 직업으로 삼는 사람들을 다뤄본다. 또한 브랜드 네임이 소비자와 고객과 만난 후 어떻게 변화하는지 수많은 사례와 함께 경쾌한 속도로 과거를 돌아보고 미래를 예견한다.

한국어판 서문
 잭 트라우트의 추천 서문
 서론_이름의 특성

제1부 브랜드 네임
01 브랜드 네임의 유형
02 서술적 브랜드 네임: 보이는 그대로의 의미
03 암시적 브랜드 네임: 보이는 것이 전부가 아니다
04 조어적 브랜드 네임: 새로운 단어들의 탄생

제2부 브랜드 네이밍
05 브레인웨이브와 브레인스토밍
06 훌륭한 브랜드 네임
07 나쁜 브랜드 네임
08 스크래블 스크램블: 네임의 구성원리
09 브랜드어의 수사학
10 판매의 소리
11 상징과 그 이점
12 전 세계의 브랜드 네임

제3부 브랜드 네이머
13 그럴듯하지 않은 직업
14 목록 작성하기
15 항상 두 번 체크하기
16 인터넷 세계의 이름
17 네이밍 이후

 후기 : 브랜드 네임에 미래는 있는가?

부록- 국제 상품 및 서비스업 상표 분류 목록
 참고자료와 문헌