『여기에 당신의 욕망이 보인다』는 다음소프트 부사장 송길영이 소셜 빅 데이터를 통해 미래를 보는 새로운 눈을 제시한다. 그 매개체는 모바일의 확산과 함께 폭발하기 시작한 소셜미디어로 자동차, 전자, 식음료, 패션, 헬스케어, 홈쇼핑 등 산업의 전 분야를 망라한 한국의 실제 빅 데이터 분석사례 20여 건을 소개한다. 아울러 선거와 사람들의 라이프스타일, 셀러브리티의 이미지 등 우리 삶 전반에 투영된 대중의 생각과 불만, 욕망을 데이터에서 뽑아내 해석하는 법을 제시한다.

각 장의 말미에는 빅 데이터를 도입하고 싶은 경영자나 마케터, 빅 데이터에서 기회를 찾고 싶은 학생이나 IT 전문가들에게 주는 당부의 말이 담겨 있다. 최근의 빅 데이터 열풍은 세상의 모든 문제를 해결해줄 듯이 거세지만, 저자는 데이터 자체만으로는 아무것도 할 수 없다고 잘라 말한다. 그가 10여 년간 소셜미디어를 분석하면서 깨달은 것은, 데이터가 아니라 그 안에 숨은 사람의 욕망을 보는 데 집중해야 한다는 것이다.

프롤로그 | 사람의 마음을 읽다

1. Future @ Now
일상이 모여 미래가 된다

 우울증 치료제는 주말에 판다
 미래는 이미 현재에 존재한다
 누구나 현인(賢人)이 되는 세상이 온다
‘문제’가 먼저다
 질문을 하라
 빅 데이터 분석 프로세스
IT 전문가에게 드리는 제언 | 또 다시 기회를 날릴 것인가

2. Understanding ‘Why’
현상에 숨겨진 이유를 읽다

 정보의 비대칭이 깨지고 있다
‘반영(reflect)’에서 ‘형성(shape)’으로
‘왜’ 구매하는가
 시장의 ‘빈곳’을 알려준다
 문제해결 메시지를 찾는다
 새로운 시장을 발견한다
 반걸음 앞선 제품 개발
 제품이 아니라 시장을 본다
 선입견을 버리면 답이 나온다
 마케터에게 드리는 제언 | 시장이 아닌 사람을 보라

3. Finding Opportunity
흐름을 읽어 가능성을 찾다

 시장을 넘어 사회를 보다
 정서의 변화를 읽다
 소비자가 아니라 사람이다
 정서의 지도를 그리다
 미래는 지금도 합의되고 있다
 빅 데이터 분석가를 꿈꾸는 학생들에게 | 질문을 연습하자
 빅 데이터 도입을 고민하는 CEO에게 | 데이터 기반의 의사결정 문화를 만들자

 에필로그 | 코끼리는 잊지 않는다
 주