『차별화의 법칙』은 순천향대학교 경영학과 교수 홍성준이 오랜 시간동안 직접 경험하고 연구하여 도출해낸 30가지 차별화의 법칙을 담은 책이다. 저자가 실제 비즈니스를 실행하며 느끼고 깨달았던 차별화의 원리와 실행원칙을 정리했다. 그리고 기술변화와 경쟁이 극심한 시장에 속했던 한 기업의 마케팅연구소에서 전략 컨설팅을 하면서 접했던 수많은 실제 사례와 해석을 함께 담았다.

이 책은 차별화가 왜 필요한지에 대한 설명을 넘어 차별화를 어떻게 수행해야 하는지, 어떤 원리로 여러 가지 차별화가 어우러져 온전한 하나의 차별화를 가능하게 하는지에 대해 설명한다. 차별화의 체계부터 아이디어 차별화의 법칙, 인식 차별화 법칙, 전략 차별화의 법칙, 커뮤니케이션 차별화의 법칙 등 차별화의 기본법칙을 안내하고 각각의 실행 스킬을 제시한다.

ㆍ 감사의 글
 ㆍ 서문

1부 차별화의 체계
차별화의 진정한 의미와 차별화가 필요한 이유
 차별화가 성공하기 위해 필요한 것과 극복해야 할 것
 차별화 전략으로 가는 두 가지 통로
 차별화 전략의 3단계 구현과정과 논리

2부 차별화의 기본법칙
본원적 차별화 법칙 차별화의 대전제
 법칙1 선택과 집중(+약점 평균)의 법칙
 법칙2 선점방어·후발도전의 법칙
 법칙3 스피드와 타이밍의 법칙
 법칙4 수익혁신의 법칙
아이디어 차별화의 법칙 차별화 아이디어 제너레이션
 법칙5 모방 재창조의 법칙
 법칙6 경영 프레임의 법칙
 법칙7 부정 조정·분할 극복의 법칙
 법칙8 트렌드 워칭의 법칙
인식 차별화 법칙
 법칙9 독특성의 법칙
 법칙10 고객 눈의 법칙
 법칙11 감성의 법칙
 법칙12 준합리성의 법칙
 법칙13 단순성의 법칙
전략 차별화의 법칙
 법칙14 적합성의 법칙
 법칙15 경쟁 주도의 법칙
 법칙16 시장 지식의 법칙
 법칙17 외부자원 활용의 법칙
 법칙18 커스터마이징의 법칙
커뮤니케이션 차별화의 법칙
 법칙19 공감자인의 법칙
 법칙20 신뢰의 법칙
 법칙21 당위의 법칙
 법칙22 스토리텔링의 법칙
 법칙23 지배력과 희소성의 법칙
 법칙24 일관성의 법칙

3부 차별화의 실행 스킬
인식의 지렛대를 활용하라
 법칙25 상징과 연상을 이용하라
 법칙26 체험을 활용하라
 법칙27 입소문을 활용하라
전략의 지렛대를 활용하라
 법칙28 버저닝과 번들링을 활용하라
 법칙29 고객과의 관계를 구축하라
 법칙30 고객을 중독시켜라

 ㆍ 차별화의 법칙 후기
 ㆍ 참고문헌