『Unitas Brand Vol. 22: 인문학적 브랜드』 하권. 인문학이란 무엇이며, 기업과 브랜드에서는 인문학을 어떻게 바라봐야 하는가라는 근본에서부터 다시 시작한 이 책은 12명의 Liberal Arts 분야의 전문가들을 만나 ‘인문학적 브랜드’ 혹은 ‘브랜드 인문학’에 대한 그들의 생각을 담아 냈다. 이들은 카이스트 바이오 뇌 공학과 정재승 교수, <먼나라 이웃나라>의 저자 덕성여대 시각디자인학과 이원복 교수, <지식의 미술관>의 저자 미술평론가 이주헌, <88만원 세대>의 저자 우석훈 교수 등 총 12명의 심리학, 예술학, 건축학 등 Liberal Arts 분야의 전문가들이다. 인간의 가치를 브랜드의 가치로 삼으며, 인간과 함께 성숙하고, 성장하며, 공생해가는 법을 실천해가는 이들을 통해 브랜드에 인문학적 가치를 심는 키워드를 발견해갈 수 있을 것이다.

03 EDITOR’S LETTER │편집장의 편지
10 QUICK SERVICE│유니타스브랜드 Vol. 22-하下 ‘인문학적 브랜드’ 미리 보기
18 INSIGHT│너 자신을 알라
260 ENDLESS STORY│마케팅 불변의 법칙, 마케팅은 불편한 법칙
282 추천도서│인문학적 브랜드, 인문학적 브랜더를 위한 서재

Liberal Window
‘반려동물’이라는 얘기를 들어본 적이 있을 것이다. 평생을 함께 하는 애완동물을 지칭하는 말이다. 만약, 반려브랜드라는 것이 있다면 어떨까? 그 모습을 상상해보면 아마도 내가 무엇을 좋아하는지, 어떤 것을 추구하는지, 또 내가 어떤 것에 마음이 움직이는지를 함께 할 때마다 느끼게 해주는 브랜드일 것이다. ‘반려’라는 말의 영어 단어는 ‘companion’이다. companion은 라틴어 ‘com panis’에서 유래한 말로, ‘빵을 함께 나누어먹기’라는 뜻을 가지고 있다. 삶 속에서 빵을 함께 나누어먹을 만큼 삶의 가치를 공유하는 브랜드라면 그것은 인문학적 브랜드라고 할 수 있을 것이다. 인문학이란 삶이 주는 풍요로움liberal을 누리게 하는 학문이기 때문이다. 당신에게 있어 삶을 나눠줄 수 있는 반려브랜드는 무엇인가?

36 반려동물 伴侶動物 반려伴侶 브랜드
38 캠퍼Camper│라미LAMY│애플Apple│미니쿠퍼MINI Cooper│

 Liberal Brand, Liberal Brander
인문학적 브랜드와 인문학적 브랜더의 조건이 있다면 당신은 무엇이라고 말 할 텐가? Vol.22-上과 下를 준비하면서 만난 인문학자들은 인문학적 브랜드 혹은 브랜더에 대해 ‘인간적’이라는 단어를 필수 조건으로 꼽았다. 그렇다면 인간적이란 과연 무엇일까? 스스로를 번개라 부르는 프랑스에서 온 디자이너 까스텔바작의 몇 십 년을 내다보는 창조성과 60년이란 시간 동안 잘 익혀온 숙성된 브랜드인 아모레퍼시픽, 그리고 생태학적 접근으로 사람과 사람 사이를 관찰하는 교육자 유영만 교수를 통해 더 이상 인문학은 탁상공론이 아닌, 세상과 사람과 조우하며 어떤 것에서 구애 받지 않는liberal 자신만의 독특한 관점을 신념으로 만들어 존재의 목적을 완성시키는 삶 그 자체라는 것을 알게 될 것이다. ‘인간적’이라는 단어가 반드시 들어가야만 하는 이유는 그 모든 것의 출발이 다름 아닌 ‘인간’에서부터 비롯되기 때문이다.

44 파리에서 온 창조적인 인문학자, 인문학적인 창조자를 만나다
76 60년의 역사, 인문학적 브랜드의 원형을 빚다
100 體認知=CHANGE, 인문학적 브랜더의 DNA

 LIBERAL ARTS
모든 학문은 철학에서부터 시작한다. 세상이 점점 다양해지고 복잡해지면서 철학에서 하나씩 분과되어 나가며 지금은 수많은 학문들이 존재한다. 그렇기에 오늘날 ‘교양학’이라 부르는 ‘liberal art’도 그 기원을 쫓아 올라가보면 ‘철학’과 만나게 된다. Vol.22上에 이어 下에서는 liberal-art 분야의 전문가들을 만나 ‘인문학적 브랜드’ 혹은 ‘브랜드 인문학’에 대한 그들의 생각을 들어보았다. 중세시대에 이미 인문학에서 떨어져 나와 독자적인 학문의 길을 걷게 되었지만, 끊임없이 인문학과의 접점을 찾아내는 인문학적 사유를 통해 융합적인 창조성을 만들어 내고, 인간의 원형을 찾아가보는가 하면, 미래시대 더불어 사는 삶에 대해 고민하는 liberal art 분야의 전문가들이 말하는 인문학과 브랜드와의 접점은 무엇일까? 인문학에서 브랜드의 새로운 가치와 방향성을 찾으려 하는 브랜더들에게 과학, 예술, 건축, 심리학 등 liberal art에서 인문학과의 크로싱crossing을 시도하고 이들이 혜안을 열어줄 수 있을 것이다. 거기에 인문학적 사고의 흐름을 열어주기 위해 소 섹션이 끝날 때마다 인사이트 컬럼이 덧붙여져 있다. 이 컬럼을 통해 인문학과 브랜드의 사이에서 당신은 어디쯤 있는지 보다 구체적인 좌표를 알게 될 것이다.

새로운 시대, 인문학적 창의성
120 홍성욱 │브랜드 인문학, 겹창을 통한 창조적 시선
128 이주헌 │창조, Origin에서 만나는 Originality
 138 임정택 │브랜드, 인문학적 상상에 빠지다
148 이명옥 │크로싱이 빚어낸 브랜드 명작
156 Column│소설 속에 브랜드, 소설 쓰는 브랜드

브랜드의 RAW, 인문학의 창으로 보다
170 정재승 │뇌와 브랜드의 관계학
178 곽금주 │습관, 브랜드 소비 심리를 밝히다
188 지상현 │인간의 원형, 브랜드의 컨셉이 되다
196 김 준 │브랜드, 영혼에 새기는 문신
204 Column │루이비통과 머리에똥: 철학자가 브랜더가 되어야 할 이유

공존의 인문학, 브랜드의 미래지도를 그리다
218 우석훈 │브랜드 애정도, 기업의 미래로 가는 길
228 강신익 │이타적 유전자, 공감의 브랜드
236 서 현 │근본, 브랜드의 머릿돌이 되다
244 이원복 │브랜드, 정글 자본주의를 넘어 공존의 세계로
252 Column │인문학적인 그래서 인간적인