극심한 환경 변화와 치열한 경쟁으로 대변되는 21세기 경영 환경에서, 초일류 기업이 되고 이를 유지하는 데 필요한 방안을 제시하는 책이다. 전세계에서 가장 빠르게 성장하고 있는 경영 컨설팅 회사인 CSC Index의 5년간의 연구와 실제적인 응용을 바탕으로 쓰여졌다. 성공적인 경영을 유지해온 기업들과 시장 선도기업으로 새롭게 떠오르고 있는 기업들의 사례를 살펴보며, 현재의 경제 환경하에서 새로운 경쟁 규칙을 창조해야 한다고 강조한다. 또한 유망 기업들이 새로운 경쟁 현실을 인식하지 못하고 적응에 실패한 사례를 보여주며 주의를 기울어야 할 교훈을 전해준다. 전세계 30여 개 업종, 80개 기업을 대상으로 실시한 3년 간의 연구를 통해 시장의 선도기업이 되기 위해서는 모든 측면에서 최고가 되려고 하기보다는 선택과 집중이 필요하다는 단순명료한 개념을 제시하고 있다.

감사의 말
 옮긴이의 말
 저자 서문
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01 왜 시도도 못하고 실패할까?
02 새로운 경쟁 규칙
03 승자의 선택
04 운영상의 탁월 전략
05 AT&T 유니버설 카드의 사례
06 제품 리더십 전략
07 인텔의 사례
08 고객 밀착 전략
09 에어본 익스프레스의 사례
10 가치 전략의 결정
11 고객 중시 문화의 창출
12 경쟁 우위의 지속
 에필로그