고객들이 브랜드를 선택하면서 기꺼이 프리미엄 가격을 지불한다면 이 강력한 브랜드는 회사의 가장 가치 있는 자산이 된다. 브랜드를 가치 있는 자산으로 경영하는데 필수적인 11단계 실천전략을 제시하고 각 단계별 사례를 담은 책. 회사 내의 모든 사람이 어떻게 자사의 브랜드를 최고의 이익을 내는 방향으로 포지셔닝할 것인가. 그리고 브랜드를 제품 개발, 가격 정책, 마케팅, 커뮤니케이션, 판매 등에 어떻게 활용할 것인가를 설명했다. 저자는 P&G의 마케팅 매니저로 일하면서 세계 굴지의 브랜드를 키워낸 세계적인 브랜드 전문가.

-서론 ...25

제1부 브랜드 비전 개발
1단계 브랜드 비전의 요소 ...69

제2부 브랜드픽처 결정
2단계 브랜드 이미지 결정 ...91
 3단계 브랜드 약속의 창출 ...119
 4단계 브랜드에 기반한 고객 모델 창출 ...139

제3부 브랜드 자산 관리 전략 개발
5단계 성공을 위한 브랜드 포지셔닝 ...163
 6단계 브랜드의 확장 ...189
 7단계 브랜드 포지셔닝 커뮤니케이션 ...221
 8단게 브랜드를 활용한 유통망 장악 ...261
 9단계 브랜드에 프리미엄 가격 책정 ...287

제4부 브랜드 자산 관리 문화의 정착
10단계 브랜드 투자에 대한 수익률 측정 ...311
 11단계 브랜드에 기반한 기업 문화 구축 ...329