2015년 제품, 서비스, 투자, 자본 및 고급인력의 자유로운 이동이라는 5대 원칙을 토대로 아세안을 하나의 시장, 하나의 생산거점으로 묶겠다는 목표를 가지고 아세안경제공동체(AEC)가 출범했다. 마케팅의 대가 필립 코틀러를 중심으로 한 『필립 코틀러의 아세안 마케팅』의 저자진은 차세대 성장엔진으로 떠오른 아세안의 잠재력에 주목한다. 풍부한 자원, 젊은 인구, 안정적인 경제 및 정치 환경, 상호 보완이 가능한 지역적 특징 등을 바탕으로 비즈니스적 매력이 상승하고 있다는 것이다. 따라서 이 책에서는 동남아시아 국가들의 시장 잠재력을 면밀히 분석하고, 그곳에서 살아남기 위한 효과적인 마케팅 전략을 사례와 함께 제시한다.

들어가는 글
 이 책을 읽기 전에

PART 1 _ 아세안의 새로운 비즈니스 환경

CHAPTER 1 정보통신기술이 아세안에 미치는 영향
 정보통신기술과 아세안의 연계성
 아세안에서 ICT의 성장과 도전
 디지털 격차 해소하기
 아세안의 ICT 전략과 계획
ICT의 경제적 영향

CHAPTER 2 세계화가 아세안에 미치는 영향
 세계화, 변화의 대리인
 아세안에서 세계화의 역설
 민주화와 정치 · 법률적 도전
 분권화와 경제적 도전
 다양화 및 사회문화적 도전

CHAPTER 3 아세안 시장의 미래
 하나의 조직, 하나의 지역으로서의 아세안
 아세안의 비즈니스 환경
 아세안의 미래시장

CHAPTER 4 아세안 고객을 유치하기 위한 경쟁
 아세안 비전, 현지에 알맞은 행동
 아세안 소비자 이해하기
 새로운 비즈니스 환경에서 경쟁하기

PART 2 _ 새로운 아세안에서 승리하기

CHAPTER 5 현지 챔피언들
BRI
텔콤셀
 소스로
BFM
 KPJ 헬스케어
 올드타운 화이트 커피
 엑스 미니
 더 러닝 랩
 팀버
 프레지던트 베이커리
 타오케노이
 오이시 그룹
 내셔널 북 스토어
SM 슈퍼몰
PLDT
비엣트래블
DHG

 CHAPTER 6 아세안으로 진출하는 현지 기업들
 칼베 파르마
 세멘 인도네시아
 텔콤 인도네시아
 에어아시아
 시큐리포스
 악시아타
 유저스카우트
 켄코
 비키
 마이너 인터내셔널
 타이 비버리지
 미트 폴
 졸리비
 펜샵
 유니버설 로비나 주식회사
 비나밀크
 킴단
 쭝웬 커피

CHAPTER 7 아세안에 집중하는 다국적 기업들
 벤 앤 제리스
 애플
 지보당
H&M
삼성
 화웨이
 기노쿠니야

PART 3 _ 아세안 마케팅의 실제

CHAPTER 8 아세안 비전, 현지 행동
 가루다 인도네시아 항공
CIMB
잘로라

CHAPTER 9 글로벌 가치, 아세안 전략, 현지 전술
P&G
인디텍스
 혼다

 참고자료