이 책은 마케팅의 중요성을 알고 학습하기 위해 책을 선택하는 사람들이 부담스러워 하는 '양'과 '내용의 난해함'이라는 문제를 해소하고 비교적 쉽게 마케팅에 친숙해지도록 내용을 전개하고 있다. 여기에 수록된 주제들이야말로 마케팅을 이해하는데 가장 핵심이 되는 것들로, 각각의 주제를 하나하나 읽어나가다 보면 어느새 마케팅의 전반적인 구조를 그릴 수 있도록 구성되어 있다.

마케팅 경험이 전혀 없는 사람들은 물론 전문적인 기술을 바탕으로 사업을 시작하는 벤처 사업가들의 마케팅 기반을 쌓는데 도움이 될 것이다. 필요한 부분은 도표와 그림으로 내용을 시각화 함으로써 보다 명확하게 이해할 수 있도록 구성한 것이 특징이다.

1장. 과거의 마케팅, 현재의 마케팅, 미래의 마케팅
1 마케팅이란...
2 미래의 마케팅 속으로...
3 경영과 마케팅은 하나다
4 마케팅, 기본을 놓치지 마라
5 마케팅, 기존고객을 유지하라
6 마케팅, 새롭게 시작하라

2장. 기업에 꼭 필요한 마케팅전략
1 체계적으로 전략을 수립하라
2 고객을 만족시켜라
3 종업원을 만족시켜라
4 마케팅으로 기업을 성장시켜라
5 경쟁전략을 차별화하라
6 경쟁적 마케팅이 필요하다
7 관리부문의 마케팅전략도 중요하다
8 마케팅관리, 이렇게 하라
9 마케팅전략, 이것을 노려라
10 업태별로 전략을 차별화하라

3장. 시장전략과 시장구조
1 마케팅시장은...
2 시장전략, 이것이 기본이다
3 시장구조의 이론과 현실
4 현장지향의 시장전략을 수립하라
5 틈새시장을 주목하라

4장. 제품전략과 제품의 수명주기
1 상품과 제품이란...
2 제품개발, 이렇게 하라
3 브랜드 가치를 높여라
4 제품의 수명주기별 전략을 세워라
5 확고한 상품정책을 수립하라

5장. 가격전략과 가격결정
1 가격이란...
2 가격결정, 소비자에 맞춰라
3 수요에 맞는 가격전략을 수립하라
4 합리적인 가격정책을 수립하라

6장. 유통전략과 물류관리
1 유통이란...
2 다양한 유통전략을 수립하라
3 유통채널을 다양화하라

7장. 판매전략과 점포관리
1 판매란...
2 점포판매와 무점포판매
3 상권과 입지를 분석하라
4 유통과 재고를 효율화하라
5 머천다이징과 루트 세일즈

8장. 판촉전략과 판촉방법
1 판촉활동이란...
2 캠페인, 프로모션, 이벤트
3 다양한 판촉방법을 활용하라
4 POP 판촉을 활용하라
5 고정고객을 만들어라
6 매력적인 매장을 꾸며라

9장. 광고전략과 홍보활동
1 커뮤니케이션이란...
2 광고란...
3 다양한 광고방법을 활용하라
4 매체전략과 광고표현전략
5 광고효과와 마인드 쉐어
6 홍보란...
7 다양한 홍보활동을 수행하라
8 기업 이미지를 인식시켜라

10장. 소비자 심리와 구매의사결정
1 소비자 심리를 파악하라
2 구매의사결정과 브랜드 충성

11장. 마케팅정보와 디지털 마케팅
1 마케팅정보를 수집·분석하라
2 다양한 마케팅전략을 활용하라
3 다양한 마케팅전술을 활용하라
4 최상의 마케팅 시스템을 구축하라
5 디지털 마케팅시대에 적응하라

12장. 마케팅조사와 분석방법
1 마케팅조사란...
2 다양한 조사방법을 활용하라
3 데이터의 집계와 추정·검정
4 데이터의 분석과 정리