한국자본주의의 시작과 과정을 탐색하는『상품의 시대』. 이 책은 자본주의적 인간이 태동한 20세기 초 한국 소비 사회의 시작을 되짚고 있다. 저자는 출세, 교양, 건강, 섹스, 애국에 이르기까지 사람들의 욕망을 다섯 가지 키워드로 선정하고 대한제국과 식민지 시기에 나온 광고와 문학, 신문, 잡지, 기사를 통해 상품 소비가 삶의 중심으로 부상한 근대적 일상을 살펴 오늘날 소비 사회의 주소를 묻고 있다.

이 책은 출세, 교양, 건강, 섹스, 애국의 키워드가 담긴 다섯 개의 장으로 나누어 상품과 사람의 이야기를 전한다. 소비가 시작하게 된 100여년전의 시대 상황을 시작으로 자본주의가 도입되고 소비사회로 들어서게 되면서 광고는 끊임없이 욕망의 다섯 키워드를 통해 계속 사람들의 상승 욕구를 자극 하고 있음을 당시의 촌스럽지만 적나라한 광고와 신문, 잡지로 설명하고 있다. 이렇듯 인간이 욕구는 상품 소비를 통해 실현 가능하게 되었고 상품을 중심으로 새로운 정체성을 형성해 가기 시작해 오늘날 소비 인간이 탄생하기까지 그 과정을 보여준다.

머리말 상품과 사람들, 그 최전선

 들어가는 말 상품 행진곡, 광고 전쟁
상품, 인간 정체성의 중심에 서다
신문에 광고는 어떻게 나타났을까: 1880~1919년
☞ 인기 많았던 외제 담배, 보다 빠르고 간편해지다
민간 신문과 광고의 전성시대: 1920~1930년대
매체와 광고의 결탁: 일본 상품 광고는 왜 문제가 되었나
☞ 일본 상품 광고량은 얼마나 됐을까
광고하고 보는 사람들, 그보다 더 많은 소비자들
☞ 여성 소비자와 소비자의 ‘여성화’

1 입신출세하려면 이들처럼
상품의 신(新)감각에 호응하다
상놈도 배우면 양반이 된다
☞ “입신의 무기”, 영어
출세의 지름길을 향한 ‘스펙’ 쌓기
☞ 두뇌 자본을 개발하시오: 건뇌환 광고
외양과 매너를 계발할 일
☞ 구직이나 선보일 데 쓸 사진은 이렇게 찍으시오

2 무릇 문화인이자 교양인이라면
도시, 백화점, 양품 유행
☞ 대도시는 “살인적인 고밀도”
☞ 식민지 서울의 남쪽 백화점과 북쪽 백화점
서울 거리의 상투쟁이와 파마머리
☞ 남성의 양복, 여성의 한복
여가를 즐기는 당신은 문화인
여행가와 ‘스포츠가’
☞ 스포츠와 광고의 만남: 1932년 상공 연합 대운동회
☞ 여름엔 해수욕장, 겨울엔 온천
‘취미는 독서’입니다
모던 가정이라면 음악 감상을

3 건강! 건강! 건강합시다
건강, 광고를 점령하다
위생 강박: 모두 모두 “손을 씻으십시다”
☞ 21세기식 손 씻기 국민 운동
건강 염려증 환자의 사례: 1934년 ‘구보’씨
의약품 소비의 의례: 약을 상비하세요
☞ 한국인 매약업의 초창기: 동화약방과 유한양행까지
식민지 내부의 병자 만들기 전략
☞ “국민병”이자 “근대병”: 결핵
병든 ‘지나’ 만들기: 대동아 건강 전쟁으로
☞ 광고의 변신은 무죄

4 성(性)스러운 인간들
성, 음지에서 양지로
☞ 기생 요금표와 포르노그래피 광고
성병과 ‘화류병’ 사이: 성 판매 여성과 성 구매 남성
☞ 공공의 분노와 신경질의 태동
치료해 줄 테니 즐기시오: 성병 약 광고
남성과 어린이들의 병사(兵士) 되기
☞ “국민 교육의 도장”: 해병대 캠프 상품
여성들, ‘성녀(聖女)’와 ‘성녀(性女)’ 사이에서
☞ 인구 억제와 증식 사이에서: 가족계획 사업

5 소비 대중에서 국민으로
상품 전쟁에 나선 병정들: 조선제, 일제, 미제
토산: 조선 사람은 조선 것을 쓰자
☞ 국산이란?: 순토산, 순국산부터 명예 국산까지
국산: 강한 일본의 국민이 되라
☞ 이것 먹고 강한 국민이 되라: 비스킷 광고와 은단 광고
국산이라는 단일 신화: 잉여와 변종의 세계
☞ 유명한 한국인 스타를 쓴 일본 광고들
국민으로 포섭되지 않는 소비 인간들

 나오는 말 소비자라는 너와 나의 이름들

 주
 부록 신문의 광고량, 광고 수익, 발행 부수 | 직업별 인구 분포 | 1930년대 도시 직업인들의 생활상
 참고 문헌
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