200만 소비자 패널을 상대로 조사한 지난 10년 간 소비자 생각의 변화, 그리고 생활 영역별로 주목할 만한 2011년의 소비자 흐름을 소개하는 책. 2011년 하반기 동안 실행한 62개의 리서치 결과를 6개의 생활 영역별로 나누어서 소개하고 있다. 특히 최대한 주관적인 해석을 자제하고 개별 품목이나 구체적인 사회 현상에 초점을 맞춰 대중 소비자들의 실질적인 생각을 읽을 수 있도록 했다. 6개 생활 영역으로 나뉜 실질적인 조사결과들은 내용과 시사점을 도표를 곁들여 2~3 페이지 단위로 정리함으로써 바쁜 사람도 쉽게 필요한 부분만 찾아볼 수 있도록 하였다.

머리말
Trend Report : 대한민국 소비자들의 생각, 10년의 변화를 읽다
Hot Issue!
1장 IT·모바일: 스마트폰에게 네 소원을 말해봐
2장 유통·쇼핑: 답답한 현재가, 변하고 싶은 욕망을 부추기다
3장 여가·외식: 쉬어도 되나?를 걱정해야 하는 사회
4장 사회·문화: 누가, 소비자를 대변하는가
5장 뷰티·헬스: 건강정보 홍수는 건강 염려증을 낳고
6장 금융·부동산: 재무관리는 돈이 있을 때나 필요한 행동