매일같이 수많은 마케팅 관련 서적이 나오고 있지만 그 대부분은 이른바 '미국식 마케팅'을 소개하는 책들이거나 마케팅 이론에 외국의 실무 사례를 적당히 버무린 것들이 많다. 미국에서 통하는 마케팅 기법이 반드시 한국에서 통하리라는 법은 없듯이, 이 책은 한국 기업의 특수성과 한국 소비자의 특수성을 이해하고, 이러한 특징을 바탕으로 마케팅 전략을 펼침으로써 성공을 거둔 마케팅 현장의 사례를 담고 있다.

무엇보다 이 책의 강점은 대한민국의 기업 환경에서 통하는 마케팅 기법, 피말리는 마케팅 전쟁, 그 치열한 현장에서 체득한 마케팅 승리의 전략, 다시 말해 85가지 유형별 대표전략 속에 담긴 '성공 마케팅'의 핵심 비결을 담았다는 데 있다. 더구나 그 사례 하나하나는 실무에 곧바로 활용할 수 있을 만큼, 대한민국 대표 마케터들이 현장에서 직접 겪은 체험형 레슨을 제공하고 있다는 점에서 특히 돋보인다.

제1장 한 번 알면 빠져나오기 힘든 마케팅의 매력 - 마케팅의 알파와 오메가

제2장 1등을 향한 끊임없는 도전―리더 & 팔로어의 마케팅 전략
<리더의 마케팅 전략>
1. 누구도 넘보지 못할 진입장벽을 쌓아라(이마트, 삼성반도체, 듀오백)
2. 마켓의 파이가 클수록 좋은 이유(서울우유, 듀오정보, 피존)
3. 성공하지 못한 '최초'는 무의미하다(2% 부족할 때, 삼성애니콜, 메가패스)
4. 제품 외의 요소, 끌리는 그 무엇으로 사로잡아라(SK텔레콤, 삼성화재 애니카, 웅진코웨이)
5. 좁은 물에서 놀지 말고 다른 업계 1등과 경쟁하라(대한항공, 에버랜드)

<팔로어의 마케팅 전략>
1. 고슴도치의 생존 전략에서 배워라(홈플러스, 훼미리마트, 프리챌, 또래오래)
2. '단순함'이 모든 것을 이긴다(트라스트, 도도, 화이트)
3. 리더의 약점을 집중 공략하라(하이트, 다시다, 롯데리아와 지펠)
4. 감동의 전략, 고객을 울려라(총각네 야채가게, 민들레영토, 미스터피자)
5. 가려운 곳을 찾아 확실하게 긁어주는 전략(네이버 지식in, 네이트온 메신저, 아이클레보)
6. 품질 좋은 저가 상품의 매력(TNGT, 영철버거, 비아니)

제3장 치열한 경쟁, 그 안에서의 승리―대등 기업의 마케팅 전략
1. 고객에게 프러포즈하는 방법(인터파크, 아웃백스테이크, CJ홈쇼핑)
2. 최후의 오메가 전략으로 승부수를 띄워라(더페이스샵, 삼성래미안, 샤프란)
3. 최초의 '제휴' 목적을 잊지 마라(LG전자&총각네 야채가게, LG와 필립스)
4. 사소한 약점을 치명적으로 부풀려라(아시아나항공, 에쎄, 삼보컴퓨터)
5. 이길 수 없다는 판단이 드는 순간(에스콰이아, 푸마, 스포티지)
6. 싸울 준비가 되어 있는지 자신에게 물어보라(롯데백화점, 이랜드, 에이스침대)
7. 소비자도 모르는 숨은 욕구를 자극하라(덴탈클리닉2080, 아이비클럽,엘라스틴)
8. 소비자가 소비자를 설득하게 하라(후지필름 수퍼200, 도브 크림바)

제4장 블루오션의 신시장을 개척하라―절대강자와 슈퍼니처의 마케팅 전략
1. 고객의 복잡한 '니즈'를 간파한 '혁신' 제품(자일리톨껌, 딤채, 락앤락, 좋은사람들)
2. 남들이 가지 않은 길, 미지의 시장을 뚫어라(식물나라와 미샤,하이마트,설화수, 백세주)
3. 전혀 다른 시장, 새로운 경기장으로 눈을 돌려라(아침햇살, 비타500, CGV)
4. 디자인의 경쟁력이 제품의 운명을 결정한다(아이리버, 오로라월드, 모닝글로리)
5. 소비 위의 소비, 프리미엄 전략으로 승부하라(배스킨라빈스, 교촌치킨, 풀무원 두부)
6. 뭉치면 살고 흩어지면 죽는 체인형 비즈니스(블루클럽, 예네트워크, 온누리약국)
7. 소비자의 기억을 선점하라(종갓집 김치, 햇반, 페브리즈, 물먹는하마)
8. 내 이름으로 된 간판을 내걸어라(인따르시아, 쿠쿠, TY월드, 코메론)

제5장 마케팅 성공의 제5원소를 찾아라
1. 마케팅은 연애다
2. 습관적인 시장 조사의 함정
3. 겸손도 마케팅 전술, 공은 내 것이 아니다
4. 고객의 태도를 문제 삼지 마라, 고객은 신과 동격이다
5. 최고의 마케터는 최고의 커뮤니케이터

맺음말_85가지 전략 속에 담긴 '성공 마케팅'의 비결