<마케팅 무작정 따라하기(2005)>의 개정판. 마케팅의 기본을 이해하고 실무에 적용할 수 있도록 두꺼운 마케팅 원론서에서 실무에 꼭 필요한 핵심 요소만 뽑아 구성하였다. 포지셔닝, 브랜딩 전략부터 상품기획, 가격정책까지, 마케터가 알아야 할 A to Z가 한 권에 녹아 있어 입문자나, 마케팅 비전공자에게 유용하다.
마케팅 핵심 개념을 추려 독자의 머릿속에 마케팅 맵을 그릴 수 있도록 구성했으며 애플, 구글, 삼성, 소니, 월마트 등 대기업부터 동네 가게까지 마케팅 성공사례뿐 아니라 실패사례까지 다양하게 소개하고 있어 마케팅 초보자가 실무 감각을 키우는 데 도움이 된다.

Marketing Overview
 첫째마당. 마케팅의 숲을 보기
01│마케팅이란?
마케팅을 알려는 者, 먼저 마켓을 알아라!
마케팅이란 Market + ing
디마케팅은 기름 대신 물을 붓는 것!
02│마케팅의 또 다른 이름, 브랜딩
마케팅의 핵심 요소, 브랜딩
브랜드의 개념과 본질
브랜드가 판매를 먹어 버린 시대
사람의 정보 선택 기준
브랜드 파워
좋은 브랜드 네이밍의 조건
최고의 브랜드 소니의 최악의 브랜드 실책 - 퀄리아
 브랜드의 짝, 슬로건
 브랜드, 확장할 것인가? 집중할 것인가?
브랜드 확장, 어떻게 할 것인가?