치열한 경쟁에서 살아남기 위해 사이드스텝과 트위스트 방법을 적용하고자 하는 사람들이 꼭 알아야 할 핵심 사항을 담고 있는 책이다.
 히트 상품을 잘도 만들어내서 경쟁자들을 물리치고 시장을 선도하는 기업들은 어떤 비결을 갖고 있을까?
 혁신 전문가인 제임스 가드너는 기업의 성공은 오직 ‘사이드스텝’과 ‘트위스트’에 달려 있으며, 이미 시장에서 인정받고 있는 가치를 주변시장으로 확대함으로써 경쟁자들을 물리칠 수 있다고 말한다. 기존의 상품에 특별한 기능을 추가하고 전략적으로 다가갈 때, 비로소 소비자들은 반응한다.
이 책은 혁신상품이 경제적 보상으로 이어지지 않은 사례들을 통해 왜 이러한 결과를 이끌어냈는지 설명해준다. 우리는 이 책을 통해 인기 상품이 어떻게 확산되고 기술이 어떻게 다른 기술을 대체하는지를 알 수 있다. 즉, 우리 시대의 가장 중요한 기술과 비즈니스의 역사가 이 책 한 권에 담겨있다.

프롤로그 4
 감역자의 말 8
01 들어가며
가난한 천재 22
 사이드스텝 27
 트위스트 33
 구글의 사이드스텝과 트위스트 37
 그 다음은? 43
02 고객 끌어들이기
S자형 곡선과 수요 심리 51
 가격 대비 성능과 혁신상품의 경제 58
 도약-사이드스텝-도약 주기 71
 두 종류의 사이드스텝 74
 결론 78
03 경쟁자에 대한 견제
트위스트는 플랫폼 90
 균형을 맞추는 소비 95