트랜스 브랜딩 입문서『트랜스 시대의 트랜스 브랜딩』. 이 책은 트랜스(Trans)라는 용어를 창안하여 세계최초로 사용한 장동련 장대련 교수가 ‘트랜드’의 개념과 정의, 특징, 트랜드 시대에 생존하는 기업의 브랜드 전략을 제시하고 있다. 더불어 김홍탁. 한명수, 정영웅 등 광고와 디자인, PR분야에서 국내외 트렌드를 선도하고 있는 전문가들의 이야기도 수록하여 과거와 현재, 미래의 브랜딩을 통찰할 수 있는 힘을 길러준다.

· 들어가는 말
 과거-현재-미래, 트랜스 미디어 시대로 스며들다 | 장동련
 개방적이고 융합적인 트랜스 사고를 촉구한다 | 장대련

· CHAPTER 1 | 변화를 바라보는 새로운 시선, 트랜스

01. 트랜스의 개념과 가능성
02. 분야별 트랜스의 변천사
03. 트랜스의 8가지 키워드

· CHEATER 2 | 트랜징과 트랜스 미디어

01. 트랜징이란?
02. 트랜스 미디어의 등장
03. 트랜스 미디어의 특징

· CHAPTER 3 | 트랜스 시대의 브랜딩

01. 트랜스 브랜딩이란?
02. 트랜스 브랜딩의 실행 로드맵

· CHAPTER 4 | 트랜스 브랜딩 사례

01. Transparent Branding | 브랜드의 진정성과 지속 가능성을 보여 주어라
02. Transitional Branding | 지속적으로 변천하는 브랜드 속성을 이해하라
03. Transformable Branding | 가시적인 역동성으로 소비자와 상호작용하라
04. Transcendent Branding | 초월적인 매력 포인트로 시장 차별화를 꾀하라

· CHAPTER 5 | 트랜스 생각들

01. 김홍탁 | 참여와 공유, 진정성으로 광고의 새로운 해법을 제시하다
02. 정영웅 | 보이지 않는 디자인을 공감각적 커뮤니케이션 방식으로 설계하다
03. 권기정 | 디지털 콘텐츠의 특별함을 사용자 경험과 연결하다
04. 여준영 | PR을 위한 유기적인 통합 체계를 구축하다
05. 한명수 | 복잡함과 공감의 시대, 행동을 유발하는 감성 플랫폼이 중요하다

· 참고문헌
· 이미지 출처