저자 소개

시작하는 글 : 왜 광고비평이 존재해야 하는가?
광고비평의 좌표설정과 활성화를 위한 시론

1부. 광고의 미학(표현론) : 카피와 이미지의 수사학
- 구조적 접근
- 기호학적 접근
- 주제론적 접근
- 사회·문화적 접근

2부. 광고의 사회학(반영론) : 포스트모던 광고의 조건

3부. 광고의 심리학(영향론) : 90년대말 소비자의 마인드 맵

참고문헌
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