브랜드들이 성공할 수 있는 요인은 무엇이며 그것을 다섯 가지 키워드를 통해 체계적으로 정리한 실용적인 방법론 책. 이 책의 지은이들은 6년 간 전 세계적으로 성공한 10,000여 개의 브랜드들을 면밀히 검토하고 분석하여 각 브랜드에 공통적이며 보편적으로 담겨 있는 다섯 가지 성장 원리를 발견했다.

이들이 분석의 대상으로 삼은 브랜드는 나이키, 베네통, 지멘스, 코카콜라, 홀스, 벤츠 등 이름만 대면 알 수 있는 세계적인 명 브랜드들이며 지은이들은 대상을 선정함에 있어 품종과 국가를 굳이 구분하지 않았다.

이 책에 적용된 다섯 가지 코드는 '유용성과 장점', '규범과 가치', '인지와 프로그래밍', '자기 동일성의 인식과 자기 연출', '감정과 사랑'이다. 지은이들은 이 다섯 가지 성장 코드에 자신들의 이름을 따 'b/w 방법론'이라는 이름을 붙였다. 이 책의 큰 장점으로는 각 이론들에 대한 전문가적인 식견과 그것이 적용된 현장에서의 생생한 실례들을 접할 수 있다는 것, 그리고 그것들이 매우 실용적인 전략이라는 점을 들 수 있다.

1장 새로운 방법론에의 길
1. 마케팅 재난
2. 새로운 사고의 단초
3. 6년 간의 연구
4. 성장 코드의 발견
5. b/w방법론
6. 커다란 기회

2장 첫 번째 코드, 유용성과 장점을 발견하라
1. 유용성과 장점에 기반을 둔 성장 코드
2. 원리와 적용 사례
3. 결론

3장 두 번째 코드, 규범과 가치를 존중하라
1. 규범과 가치에 기초한 성장 코드
2. 원리와 적용 사례
3. 결론

4장 세 번째 코드, 인지와 프로그래밍을 연구하라
1. 인지와 프로그램에 기초한 성장 코드
2. 원리와 적용 사례
3. 결론

5장 네 번째 코드, 자기동일성의 인식과 자기 연출을 구상하라
1. 자기 정체성과 자기 연출의 기초가 되는 성장 코드
2. 원리와 적용 사례
3. 결론

6장 다섯 번재 코드, 감정과 사랑에 호소하라
1. 감정과 사랑에 기초한 성장 코드
2. 원리와 적용 사례
3. 결론

7장 성장 코드를 염두에 두고 일하는 방법
1. 놀라운 성장 코드의 세계
2. 사례 연구와 연습
3. 결론

8장 인터넷 시대의 성장 코드
1. 인터넷 시대의 마케팅 포털
2. 마케팅 포털의 고객은 누구인가
3. 인터넷상의 성장 코드