제1부는 광고카피의 개념과 카피라이터의 역할, 관련 크리에이티브 영역에 대한 설명하고 카피라이터가 알아야 할 필수적 광고전략들과 카피 깔때기 모델을 분석하였다. 또한 아이디어 전개에 대한 내용을 담았다. 그리고 제2부에서는 카피를 보다 설득적이고 효과적으로 만드는 레토릭 구사에 대한 내용을 설명하고, 인쇄광고와 전파광고에 걸쳐 실제 카피 작성방법을 제시하고 있다.

서문
제1부 무엇을 말할 것인가
 제1장 카피와 카피라이터
1. 광고 카피의 개념
2. 카피라이터는 무엇을 하는 사람인가?
3. 카피라이터와 그의 파트너들
 제2장 카피라이터와 광고전략의 관계
1. 광고전략의 개념
2. 카피 깔대기 모델
 제3장 카피 전략수립 방법
1. 들어가는 말
2. 카피 전략수립의 효율적 도구 : 카피 플랫폼
3. 카피 플랫폼 작성 순서
4. 실전 카피 플랫폼 작성법
5. 카피 플랫폼의 역할과 효과
6. 카피 플랫폼, 카피 포맷, 카피 폴리시
 제4장 아이디어의 전개
1. 들어가는 말
2. 아이디어의 정의
3. 아이디어의 출발점
4. 아이디어는 분석과 직관의 결합에서 나온다
5. 빅 아이디어란?
6. 변치 않는 아이디어가 빅 아이디어다
7. 아이디어 못 내는 사람들의 특징
8. 카피 아이디어 발상법
제2부 어떻게 쓸 것인가
 제5장 카피 레토릭 구사
1. 들어가는 말
2. 레토릭이란 무엇인가?
3. 레토릭의 역사
4. 카피 레토릭의 핵심은 문채다
5. 문채의 분류
6. 60가지 카피 레토릭 문채 활용법
7. 그 밖의 카피 레토릭 활용법
 제6장 실전 카피라이팅
1. 카피라이팅을 위한 기본 법칙들
2. 인쇄매체광고 카피라이팅
3. 전파광고 카피라이팅
 참고문헌
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