『니치 Niche』는 영국의 저널리스트 제임스 하킨이 틈새를 의미하는 경제경영 용어 ‘니치(niche)'의 새로운 의미를 제시한 책이다. 성장과 생존을 위해 미래의 기업과 개인에게 없어서는 안 될 니치의 개념을 흥미롭고도 방대한 사례연구를 통해 경제학적, 역사학적, 인문학적 관점에서 바라본다. 이 책에서 말하는 ‘니치’의 개념은 주류의 틈바구니에서 생존하기 위한 전략으로서의 니치가 아니라, 미래는 기업과 조직 사회 모든 분야가 니치가 아니면 살아남을 수 없는 새로운 환경으로 변화했다는 것을 지적하고 분석하고 있다. 이를 통해 니치는 더 이상 틈새가 아닌 주류가 되었음을 깨닫게 될 것이며, 지속적인 자기혁신이 없다면 언젠가는 지금의 니치는 또 다른 새로운 니치에 밀려 사라지는 거인이 될 것임을 알게 될 것이다.

머리말_사라진 중간층과 의류업체 갭의 운명 / 006

1장 고래 뱃속을 빠져나온 대중_주류 문화의 흥망성쇠
 거대 기업들은 어떻게 우리 모두를 삼켰으며, 어쩌다 바닥으로 가라앉았는가 / 021

2장 틈새의 진화_고객층을 겨냥한 세분화 전략
 거대 기업들은 어떻게 우리를 하나하나 조준하여 명중시키려 했는가 / 079

3장 두더지가 된 거대 기업_주류 아래로 숨어들다
 거대 기업과 땅속 두더지의 관계 / 117

4장 정보 소비자의 변신_매가 되어 수풀을 헤쳐나가다
 거대 기업의 먹잇감에서 포식자로 변한 대중, 사이버 공간을 점령하다 /151

5장 새로운 둥지- 블록버스터에서 ‘니치’버스터로
 우리 주위에서 성장을 거듭하는 새로운 존재들 / 187

6장 틈새 고객의 등장- 같은 관심 분야로 모여들다
 가상의 고객을 찾아나서는 인구통계 방식의 종말 / 233

7장 틈새의 문제점- 닭장 속 신세가 되다
 작은 상자들에 갇힐 위험에 처하다 / 279

8장 틈새 성공 비법- 숭배자를 양성하라
 틈새시장을 성공으로 이끌려면 특이하고 진기한 것을 충족시켜라 / 307