애플의 성공과 실패를 통해 얻은 비즈니스의 귀중한 교훈!

기업은 수많은 실패를 경험하게 된다. 지금 아이팟으로 전 세계 새로운 문화를 창조한 '애플'의 화려한 성공 뒤에도 수많은 좌절과 아픔이 있었다. 그러나 끊임없는 도전 정신을 바탕으로 변화와 혁신을 이루어 PC 산업의 전설로 자리매김하였다. 유독 실패의 위험이 많다는 IT 분야에서 실패를 재도약의 기회로 삶은 애플의 비결은 정확히 무엇일까?

『애플의 방식』은 애플이 앞서 나가는 데 중요한 역할을 한 각종 경영원칙들과 놀라운 비밀들을 제시한다. 일관성 유지, 미래 발견, 놀라운 디자인, 가보 유지, 지지자들과의 돈독한 관계, 약속 엄수, 컬트 구축, 색다른 판매 유통, 쿨한 영향력, 악당 매도, 리더 정비, 미래 창조 등 12가지 경영교훈을 설명한다.

특히 여기에는 '혁신적인 제품 개발, 경쟁력 있는 마케팅 전략, 세련된 디자인과 포장, 생산적인 기업 문화' 등 애플의 핵심전략 4가지가 담겨 있다. 이들 교훈이 서로 분리되어 있는 것이 아니라 서로 겹쳐 있으면서 비즈니스 현실에 반영되는 모습을 자세히 설명하여 애플의 실패와 성공에서 귀중한 교훈을 얻고자 하는 리더들에게 큰 도움을 준다. [양장본]

☞ 이 책의 독서 포인트!
애플이 기술기업이기는 하지만 애들의 성공과 실패담은 어떻게 혁신을 이룰 수 있을 것인지를 고민하는 다양한 분야의 리더들과 CEO들에게 궁극적인 해결책을 전달할 것이다.

애플 이야기
리사를 출시하다
결말이 행복한 아이팟 이야기
애플의 방식

Lesson 1 일관성을 유지하라
알라딘과 캐스퍼의 만남
일관성과 연속성을 지켜라
매출총이익률의 중요성
Point｜일관성과 연속성의 교훈

Lesson 2 미래를 찾아내라
혁신을 도모하다
한 번의 성공과 두 번의 실패
R&D에 투자하라
전략적으로 생각하라
편히 잠자리에 들다
Point｜성공적인 혁신의 길

Lesson 3 놀라움에 숨 막히게 하라
친근한 디자인을 하라
스티브 잡스의 심미안
잡스 없는 디자인
다시 미래로 돌아가다
맵시 있는 애플의 유산
Point｜놀라운 디자인의 교훈

Lesson 4 가보를 지켜라
변화 없이 변화하다
문제점의 핵심을 알다
차세대 OS, 필과 밥
복제품들을 내놓다
전체에서 부분으로
넥스트가 해법이다
점진적인 문제 해결
Point｜목의 가시 빼기

Lesson 5 지지자들과 돈독히 하라
판매를 높이는 매력적인 제품
코끼리는 앉고 싶은 곳에 앉는다
끈기 있게 전도하라
어려운 시기에는 개발에 힘쓴다
문제가 미치는 범위
구애하라
Point｜돈독한 관계 유지법

Lesson 6 약속을 지켜라
있을 수 없는 제품의 약속
출시하지 말았어야 할 제품
있을 수 있었지만 없었던 제품
약속을 지키기 힘든 산업
Point｜약속의 중요성

Lesson 7 컬트를 구축하라
애플 컬트의 뿌리
맥 커뮤니티를 지원하라
맥 에반젤리스트
온라인 컬트의 확대
컬트를 구축하지 않는 이유
Point｜컬트 구축 노하우

Lesson 8 판매에 나서라
괴짜 방식으로 판다
애플 제국시대
제국에서 골칫거리로
일시적인 문제 해결
쇼핑 경험을 창조하라
Point｜판매유통의 경험

Lesson 9 쿨함을 잃지 마라
영향력 있는 사람들
쿨하거나 쿨하지 못한 광고
다르게 생각하고, 바꾸세요
할리우드를 점령하다
쿨하지 못한 편집증
Point｜쿨해지기

Lesson 10 악당을 매도하라
첫 번째 악당 IBM
두 번째 악당 마이크로소프트
실패한 악당 전략
Point｜악당 공격의 전술

Lesson 11 리더들을 정비하라
리더가 갖추어야 하는 덕목
지도자 없는 섭정 시대 이전
섭정 시대와 국왕 시해
정치 공백기의 CEO
왕자의 귀환
Point｜경험적 리더십 교훈

Lesson 12 미래를 창조하라
당신은 어디로 가고 있는가
잡스의 창조적인 전략
혁신이 최고의 처방이다
베팅하라
Point｜미래의 전략 짜기

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