성공적인 기획서 작성의 기본기술과 노하우를 소개하는 책. 기발한 발상과 아이디어를 포착해 흡인력있게 전개하고, 깔끔하게 정리하는 방법을 제시하고 있다. 저자는 기획서의 얼굴인 표지와 타이틀, 흥미를 유발시키는 머리말을 쓰는 법을 상세히 설명한다. 또한 잘 전달되는 문장, 이해하기 쉬운 문장, 매끄러운 문장, 피해야 할 표현 등 기획서의 주인공인 '문장'에 관해 꼼꼼하게 짚어준다. 마지막으로 결론을 얘기하는 부분에서는 설득력 있는 수치를 제시하는 기술을 소개하고 있다.

- 글을 옮기며 : 비즈니스의 중심에 기획서가 있다!
- 머리말 : 산타에게 편지를 쓰듯이... 연인에게 편지를 쓰듯이...
[ 프롤로그 / 기획서는 영화의 예고편이다 ]
. 팔리는 기획서를 써라
. 세상에 없던 새로운 가치를 기획서에 담아라
. 기획서 작성의 룰은 당신이 만들어라
. 기획서는 설득하는 도구가 아니다
. 기획서는 연애편지다
. 기획서는 당신의 이력서
. 칼럼 : 누구나 기획을 할 수 있다
[ 1편 / 기획서의 기본 ]
1장 : 포착하라
. '기승전결'은 잊어라
. 포착, 전개, 정리의 템포로 써라
. 표지는 기획서의 얼굴
. 흥미로운 타이틀을 걸어라!
. 서브 타이틀을 잘 활용하라
. 시선을 붙잡아라
. 잘 팔리는 표현, 사게 하는 표현
. 머리말에서도 흥미를 유발시켜라
. 고객의 목소리를 활용하라
2장 : 전개하라
. 빠른 템포로 기획을 전개하라
. 전개의 '포착' _ 컨셉 맵을 통해 전체상을 그려라
. 전개의 '전개'1 _ 기획서의 주인공은 문장이다
. 전개의 '전개'2 _ 잘 전달되는 문장, 이해하기 쉬운 문장
. 전개의 '전개'3 _ 문장은 매끄럽게 써라
. 전개의 '전개'4 _ 알고 있는 내용을 써라
. 전개의 '전개'5 _ 정 안되면 녹음필기법을 써보라
. 전개의 '정리'_ 애플리케이션 기획으로 마무리하라
3장 : 정리하라
정리의 기술 _ 정확한 수치를 제시하라
[ 2편 / 기획서의 힘 - 설득력을 높여주는 기획서 작성 노하우 ]
. 마음을 사로잡는 기획서 1 _ 단호하게 표현하라
. 마음을 사로잡는 기획서 2 _ 클라이언트의 '흥'을 돋우어라
. 돋보이게 하는 기획서 1 _ 한 눈에 들어오게 레이아웃을 잡아라
. 돋보이게 하는 기획서 2 _ Z의 법칙을 응용하라
. 돋보이게 하는 기획서 3 _ 내용과 이미지에 어울리는 서체를 써라
. 돋보이게 하는 기획서 4 _ 디테일에 매달려라
. 돋보이게 하는 기획서 5 _ 인지심리학의 법칙을 도입하라
. 잊을 수 없는 기획서 1 _ A4에 작성하라
. 잊을 수 없는 기획서 2 _ 상대방에게 오래 기억되게 만들어라
. 칼럼 : 재미없는 세상을 재미있게!
[ 3편 / 기획서의 달인 - 멋진 아이디어를 100억짜리 기획서로! ]
. 기획의 기술 _100억짜리 기획력, 100억짜리 기획서
. 100억짜리 기획서 만들기 1단계 _ 정보수집, 정보검색
. 100억짜리 기획서 만들기 2단계 _ 브레인스토밍
. 100억짜리 기획서 만들기 3단계 _ 정보를 발효시켜라
. 100억짜리 기획서 만들기 4단계 _ 아이디어를 찾아라
. 100억짜리 기획서 만들기 5단계 _ 아이디어를 기획서로
- 맺음말 : 멋진 기획서로, 멋진 인생을!