스타! 그들의 파워는 어디까지인가?

삼성전자는 지난 해 중국 PC용 모니터시장에서 1위(25%)에 올라선 이유 중 하나로 '한류 열풍'을 꼽고 있다. 드라마 '별은 내 가슴에'를 통해 중국 스타로 떠오른 안재욱씨를 광고모델로 기용한 것이 주효, 모니터 판매량이 급증했다는 것이다.

스타 마케팅이란 이처럼 스타를 이용해서 상품이나 서비스를 마케팅하는 동시에 스타를 마케팅하는 전략이다. 스타 마케팅은 이미 엄청난 파워를 자랑하고 있고 스타를 이용한 경제적 창구는 무궁무진하다. 저자는 스타 산업이란 거대한 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해서는 효율적인 스타 양성전략, 체계적인 스타 매니지먼트, 스타를 이용한 마케팅 전략의 필요성을 강조하고 있다.

이러한 마케팅 전략을 세우기 위해서는 스타 시스템에 대한 이해가 먼저 필요하다. 이 책에서는 스타가 어떻게 발굴되어 키워지는지, 그들을 둘러싼 기획사-미디어-팬들은 스타에게 어떤 영향을 미치는지 등을 스타 시스템 하에서 스타를 조명해 본다. 또한 효율적인 스타 마케팅을 위해, 스타 시스템의 투명성 확보가 우선이라고 보고, 그러한 스타 시스템의 문제점, 개선 방안 등을 담고 있다.

사람들이 가장 쉽게 하는 이야기 중 하나가 스타 이야기이다. 하지만 화려한 스타의 이면에는 스타 시스템이라는 거대한 메커니즘이 숨어 있고 그 속에서 수많은 관계들이 얽혀있다. 저자는 스타의 투자 수익률과 리스크 관리에 대해 전략적으로 접근한 '스타 및 이미지 관리 모델' 등 매체 경제학이라는 새로운 분야를 개척하고 있다.

이 책에서 저자는 복잡한 스타 시스템을 특유의 논리로 풀어내고 있으며, 눈에 보이지 않는 스타 시스템을 분석하기 위해 다양한 방식의 접근을 하고 있다. 스타에 관심이 있는 독자들에게는 스타 시스템 전반에 관한 폭넓은 이해를 할 수 있도록 도와주고, 스타 마케팅의 현장에 있는 실무자에게는 과학적 접근을 통한 비즈니스 전략을 제시해 주고 있다.

1장 스타 마케팅

1. 스타 신드롬의 확산
2. 스타 시스템
3. 스타 마케팅

2장 스타를 결정하는 공식

1. 스타덤에는 왕도가 없다
2. 스타덤 경로 모델
3. 스타덤, 통계학과 심리학의 조화

3장 성공적인 스타 선발방법

1. 스타의 분야별 선발방식
2. 이상적인 선발방식
3. 게이트키퍼

4장 스타의 퓨전화

1. 스타 가치의 결정기준, 전문성
2. 전문성의 투자전략
3. 스타 가치의 평가척도

5장 스타 팩토리, 미디어

1. 미디어 파워와 스타
2. 미디어 노출의 스타 결정론
3. 팬덤

6장 스타 번들링

1. 미디어와 스타의 공존공생법
2. 스타 번들링

7장 포켓몬스터처럼 진화하는 스타

1. 미디어의 캐릭터 만들기
2. 기획사의 스타 만들기
3. 팬의 포켓몬스터

8장 보상 시스템의 빈익빈 부익부와 스타 수명

1. 보상 시스템의 핵, 저작권
2. 빈익빈 부익부의 스타 수명
3. 보상 시스템과 그 파급효과

9장 미디어에 춤추는 스타 시스템

1. 한국영화의 스타 시스템
2. 한국가요의 스타 시스템
3. 미국 프로농구의 스타 시스템

10장 스타 산업의 전망과 미래

1. 프로야구의 일방적 유통 모델
2. 스타의 일방적 유통 모델
3. 산업의 경쟁력 결정요인, 스타

11장 누가, 그리고 무엇이 스타를 결정하나

1. 스타를 결정하는 요인
2. 시장형 스타가 되라