광고기획자인 저자가 말하는 광고에 대한 철학과 경험, 창의력에 관한 생각을 담은 책. 크게 세 부분으로 나누었으며, 첫 번째 장에서는 저자가 주변에서 겪은 일상과 문득문득 떠오르는 생각들을 써내려간 글을 수록하였다. 그리고 두 번째 장에서는 광고라는 직업에 대한 저자의 기본적인 견해들을 담았다. 마지막 장에서는 광고 실무를 담당하면서 느낀 교훈과 그것으로부터 얻었던 일종의 노하우를 담고 있다.