이 책에서 저자는 브랜드아이덴티티 개념의 확장, 브랜드아키텍처 문제에 대한 언급, 대중매체 광고를 초월하여 어떻게 효과적이고 효율적으로 브랜드를 구축할 것인가에 대한 고찰, 세계적인 맥락에서의 브랜드관리를 위한 조직구조 차원의 문제 고려 등 브랜드관리 수준을 브랜드리더십의 단계까지 끌어올릴 수 있는 네 가지 방안을 제시하고 있다.

제1부 서론^6
1. 브랜드리더십- 그 새로운 패러다임

제2부 브랜드 아이덴티티
2. 브랜드 아이덴티티- 브랜드전략의 기반
3. 브랜드 아이덴티티의 명확화와 정교화

제3부 브랜드아키텍처
4. 브랜드 관계 스팩트럼
5. 브랜드아키텍처

제4부 광고를 초월하여 브랜드 구축하기
6. ADIDAS 와 NIKE-브랜드 구축의 교훈
7. 브랜드 구축- 후원의 역할
8. 브랜드 구축- 웹의 역할
9. 광고를 초월한 브랜드 구축

제5부 브랜드리더십을 위한 조직화
10. 글로벌 브랜드가 아닌 글러벌 브랜드리더십

저자에 대하여
역자에 대하여