국내외 유명 마케팅 현장을 여행기 형식으로 풀어냈던 <마케팅 어드벤처> 후속편. 마케팅이라는 개념을 사례를 통해 쉽게 풀어냈던 전편에 이어, 이번 후편에서는 성공적인 마케팅 전략을 펼쳐 시장에서 베스트셀러가 된 브랜드가 스테디셀러로 자리를 굳히기까지의 과정을 사례를 통해 보여준다.

일반인에게는 낯설지도 모르는 유명 스테디셀러의 마케팅 스토리를 독자가 이해하기 쉽도록 이야기 형식을 빌려 서술하고 있다는 점이 특징이다. 캐논, 질레트, 스와로브스키 등 우리에게 익숙하고 널리 알려진 제품 뿐 아니라 뉴욕 양키스, 에딘버러 축제, 뚜르 드 프랑스, 프랑크푸르트 도서전과 같이 100년 이상 장수하는 문화 이벤트도 다루고 있어 책의 다채로움을 더해준다.

서문 장수 브랜드에는 어떤 것들이 있나?

일본을 가다
편의점 왕국의 제왕 - 세븐일레븐 저팬
무한한 상상의 세계로 초대 합니다 - 다카라
여성의 몸과 함께 한 55년 - 와코루
일본 최고의 하이테크 기업 - 캐논
일본의 토종 위스키 브랜드 - 산토리
일본의 '資生堂'에서 세계의 'Shiseido'로 - 시세이도
지퍼 하나로 세계를 장악한 작은 거인 - YKK

미국을 가다
'서비스 신화'의 주인공 - 노드스트롬
소비자의 충실한 벗 - 컨슈머 리포트
어덜트 디즈니, 플레이보이의 Up&Down -플레이보이
세계 최고의 츄잉껌 브랜드 - 리글리
면도기 하나로 세계를 제패하다 - 질레트
위험한 고객들을 환영합니다 - 프로그레시브
미국 최고의 명문 야구 구단 - 뉴욕 양키스

유럽을 가다
축구 클럽이 아니라 기업! - 멘체스터 유나이티드
영국 유통업계의 새로운 신화 - 테스코
다이아몬드는 영원히 - 드비어스
축제가 도시를 키운다 - 에딘버러 축제
스포츠와 마케팅의 절묘한 조화 - 뚜르 드 프랑스
크리스털을 예술의 경지로 끌어올리다 - 스와로브스키
명품 초콜릿의 최고급 브랜드 전략 - 고디바
이탈리아의 개성이 듬뿍 담긴 디자인의 메카 - 알레시
전 세계 출판인들의 잔치 - 프랑크푸르트 도서전

마케팅 어드벤처 2를 마치며 스테디셀러 브랜드의 조건
참고문헌