팬틴, 비달사순, 헤드앤숄더, 플링글스, 위스퍼, 아이보리.... 누구나 한 번쯤은 들어보았을 법한 유명 소비재 브랜드들이다. 실제로 이 제품들은 사용해 보지 않는 사람을 찾기가 힘들 정도로 높은 품질과 강력한 브랜드로 한국 소비재 시장에서 막강한 위력을 발휘하고 있다. 하지만 이 다양하고 강력한 브랜드 모두가 한 위대한 기업의 작품이라는 것을 아는 이는 드물다. 하나도 성공적으로 키우기 어렵다는 브랜드 시장에서 셀 수 없을 만큼 다양하고 강력한 브랜드들을 거느리고 있는 브랜드 제국, P&G가 바로 이 브랜드들의 모태이다.

세계에서 가장 영향력 있는 회사 중의 하나인 P&G. 이 회사가 창조해낸 수많은 브랜드들은 오늘날 사람들의 삶의 방식을 형성하는 데 지대한 역할을 했다. 타이드, 크레스트, 아이보리, 팸퍼스 등의 브랜드는 이제 현대 소비문화의 일상어이자 브랜드 구축 역사의 전설이 되었다. 그럼에도 P&G의 놀라운 성장의 자세한 뒷이야기는 이제까지 베일에 가려져 있었다.

이 책은 1937년 두 사람으로 시작한 비누 및 양초 제조회사가 어떻게 전 세계 80여 개국에서 직원 10만 명을 이상을 거느린 400억달러 규모의 거대 브랜드 제국으로 성장할 수 있었는지, 그 168년 긴 항해의 여정으로 독자들을 안내한다. 이 책은 시행착오를 통해, 혹은 눈부신 성공을 통해 이 회사가 어떻게 소비자들의 필요를 예상하고 또 그것을 충족시키는 법을 배웠는지를, 곧 P&G식 브랜드 구축의 원칙과 실제를 해부하고 있다.

감수자의 글 _ 거대기업 P&G의 장수비결을 배운다
서문 _ P&G의 역사는 기업 경영의 교과서이다
머리말 _ P&G, 전환의 시기와 경영 원칙
　
1부 대기업의 기초, 1837-1945
1장 ― 출항 1837-1945
2장 ― 생필품 시대에서 소비재 시대로
3장 ― 기업의 요건 1890-1945
4장 ― 세탁기의 과학
　
2부 일용품의 과학과 판매, 1945-1980
5장 ― 소비재 상품의 범람
6장 ― 종이 제품 사업의 혁신
7장 ― 크레스트: 구강 치료의 혁명
8장 ― 오거스타, 리마, 얼바니의 교훈
　
3부 세계화, 1980-1990
9장 ― 경쟁과 세계로 확장
10장 ― 일본에서의 학습
11장 ― 기저귀 전쟁
12장 ― 거센 물결이 흐르는 강
13장 ― 팬틴, 글로벌 뷰티 브랜드 구축
　
4부 세상은 점점 좁아지고 경쟁은 더 치열해지고, 1990년 이후
14장 ― P&G의 재구성
15장 ― 원칙의 재조정
16장 ― 비어 있는 공간 공략
17장 ― 아이보리, 크레스트, 올레이
18장 ― 건강관리 사업
19장 ― 중국에서의 도전
맺음말 _ 브랜드 구축의 기본 원칙
부록 _ P&G 기록 보관소 제공 P&G 기업 연표
재무기록 연표 1929~2003
주요 브랜드 출시 연표
프록터와 갬블 가계의 인물들, P&G 경영자들: 1837~현재