2014년을 지배할 20대 트렌드 『20대가 당신의 브랜드를 외면하는 이유』. 20대의 트렌드를 파악하고, 20대가 찾는 브랜드를 제시하며, 20대를 미치게 할 마케팅을 소개하는 책이다. 20대를 적절히 공략한 마케팅의 성공사례를 중심으로 앞으로 진화하거나 발생할 20대 트렌드를 전망해 본다.

들어가며 ................... 010

왜 20대에 주목해야 하는가? ................... 018

 2014 20대 트렌드 짚어보기 [20’s F.A.C.E.T] ................... 024

 Flocking Habits - 커뮤니티로 모여들다 ................... 026
 Acceptant Eyes - 공유문화의 중심에 서다 ................... 044
 Clip Syndrome - 강렬한 핵심만 오려내다 ................... 078
 Ego Mirroring - 리얼하게 나와 맞서다 ................... 104
 Tag Consumer - 태그에 살고 태그에 죽다 ................... 124

 2013 20대 핫 키워드 ................... 156

 20대를 사로잡은 브랜드 들여다보기 ................... 168

 Life Style Brand ................... 170
이니스프리 l 유니클로 l 핫식스 l 대명비발디파크 l
나이키 l 지산 월드 록페스티벌

Out Campus Brand ................... 212
현대자동차그룹 해피무브 글로벌 청년봉사단 l 삼성멘토링 l 삼성 열정樂서 l
 KT&G 상상유니브 l LG드림챌린저 l 현대자동차 영현대 글로벌기자단 l
삼성전자 아이크리에이터 l LG글로벌챌린저 l 기아자동차 펀키아 디자이너 l
 KB캠퍼스스타

2013년 대학생 대외활동 및 공모전 5대 트렌드 ................... 316

 [SNS 속 20대 이야기] ................... 342
기업, 20대의 SOCIAL & COMMUNICATION

참고문헌 ................... 370

 [부록] 숫자로 보는 2013년 대학생 대외활동 & 공모전 ................... 370

집필진 소개/후기 ................... 382