현재 전세계 시장으로 젊은이들이 쏟아져 들어오고 있다. 오늘날의 소비자 평균 연령은 25세 미만이다. 이들에게는 마음대로 사용할 수 있는 돈이 있으며, 세계적 브랜드의 운명을 좌우할 수도 있다. 이 책은 10대 시장을 타겟으로 하는 제품의 마케터와 세계적 브랜드를 만들고자 하는 마케팅 담당자에게 필독서이다.

코카콜라에서 MTV에 이르기까지 많은 선도적 세계 브랜드를 컨설팅했던 엘리자 모지스가 쓴 책으로, 전세계 44개국 27,600명의 10代들을 조사 연구하여 전세계 10代들의 10가지 공통요소와 8가지 구별요소를 제시했다. 또한 전세계 10代들을 6가지 가치 집단으로 분류하여, 10代들이 인생에서 가장 중요하게 생각하는 가치와 우선순위를 기준으로 정의하고, 이것을 확장하여 18개 국가의 10代들의 특징들을 파악하고 이를 마케팅에 적용하는 방법을 실었다.

어느 나라의 10代가 매주 돈을 가장 많이 소비하는지 알고 싶은가? '미국'이라고 자동으로 대답하는 사람이 있다면, 그 사람은 미국이 상위 5위에도 들지 못한다는 사실에 충격을 받을 것이다. 그 동안 막연히 추측했던 환상에서 벗어나 구체적인 현실에 대해 상세하고 풍부한 자료를 살펴볼 수 있다.

이 책에서는 전 세계적으로 단일한 공통 요소와 지역적으로 다른 구별 요소를 마케팅에 활용하는 것을 이원적 문화 경로라고 정의한다. 저자는 코카콜라, 캘빈 클라인, NBA, MTV, 필립스 등이 어떻게 이원적 문화 경로를 활용하여 세계적인 브랜드로 성공하였는지 구체적인 사례로 들고 있다. 또한 전세계 10代에게 접근하는 12단계를 제시하고 있다.

제1부 인구5억6천만의 10대 세계에 오신 것을 환영합니다

제2부 돈의 향기

제3부 세계 젊은이 문화의 10가지 공통요소

제4부 세계 젊은이들의 주요 구별요소 : 일반화가 위험한 이유

제5부 세계 젊은이들의 여섯가지 가치관 세분 집단:궁극적 구별 요소

제6부 지역적인 넓은 관점

제7부 18개 국가의 스냅 사진

제8부 10대들의 용돈.1000억 달러를 마케터는 어떻게 이용할 수 있을까?

제9부 일상 생활 구성

제10부 2000년 이후에 관하여