21세기 황금시장-스포츠 마케팅의 사례분석서. 세계의 스포츠 마케팅 시장을 주도하고 있는 미국 매사추세츠 대학의 교수들과 마케팅 전문가들이 집필한 책으로 유명 선수의 제품 광고에서부터 스포츠 프로그램을 통한 지역개발 전략까지를 현장 중심으로 소개했다.

001. [기초이론]
002. 스포츠마케팅의 기본개념
003. 스포츠마케팅과 사례연구
004. 사례연구의 틀
005. 사례연구를 위한 분석도구
006. [사례분석]
007. 헤이기스 후플라 농구대회
008. 리복의 어제와 오늘
009. 리복의 러닝화 시장
010. 스포츠와 정보기술의 만남
011. 미국의 가족휴양지
012. 라이선스 스포츠용품점
013. 앰부시마케팅
014. B3대회
015. 여자프로골프대회
016. LPGA 팬빌리지
017. 지역 스포츠 산업의 개발전략
018. 제록스와 동계아시안게임
019. 브랜드 가치의 창조와 유지
020. 대학의 '애칭변경'논쟁
021. 상표변경과 이해관계의 조정
022. 자선기금 마련을 위한 경주대회