새로 입점한 대형 할인점에서 장을 보고, 10개가 넘는 스크린을 갖춘 신개념 멀티플렉스 극장에서 영화를 보고, 명품 브랜드에 열광하는 명품족에서 웰빙 열풍에 이르기까지...옛것과 새것이 혼재하는 틈바구니에서 고객 확보를 위한 한국 기업의 노력은 필사적이다. 어떤 기업이 잘 살아남을 수 있을까? 소비자의 마음을 읽어내고 그것을 충족시켜줄 수 있는 기업일 것이다. 그러기 위해서는 소비자의 욕구를 분명히 꿰뚫고 있어야 한다.

LG경제연구소 책임연구원인 저자는 이 책에서 한국 소비 시장에서의 소비 코드 15가지를 통해 시장을 바라보는 안목을 제시한다. 한국적 현상에 대해, 시장을 중심으로, 최근 몇 년간의 변화를 한국 시장 구조의 관점에서 정리하고 있어 흥미롭다.

한국 소비 시장 구조를 읽는 12개의 코드로 우선 한국인 소비의 새로운 중심축인 정보화, 대출형 소비의 가속화, 대한민국 인구 지도의 변화, 유통 구조의 지각변동을 들며 시장 인프라 트렌드를 제시한다. 또한 충성도 제로의 소비자, 신세대 소비자의 파워, 모순의 소비 코드를 중심으로 한국 소비자 트렌드에 대한 이야기와 함께 무섭게 분출하는 시장 균형의 이단아들, 글로벌 기업의 토종화, 한국 기업의 세계화 등 기업 트렌드를 재조명한다.

지은이의 말_우리가 살고 있는 한국의 소비 시장
프롤로그_지금 한국에서의 시장 읽기

1장 21세기 소비 시장의 보편 코드들
잉여 소비를 넘어 장기 디플레이션 시대로
소비 시장에서 보는 글로벌화
시장, 그리고 소비의 양극화 'the winner takes it all'

2장 한국 소비 시장 구조를 읽는 12개의 코드
①시장 인프라 트렌드
코드 1 _ 한국인 소비의 새로운 중심축, 정보화
코드 2 _ 대출형 소비 사회 가속화
코드 3 _ 대한민국 인구 지도가 바뀐다
코드 4 _ 유통 구조의 지각변동

②소비자 트렌드
코드 5 _ 소비 동질화의 시대
코드 6 _ 충성도 제로 소비자
코드 7 _ 신세대 소비자의 파워
코드 8 _ 모순의 소비 코드

③기업 트렌드
코드 9 _ 제품.서비스 평준화
코드10 _ 마케팅 강국 코리아
코드11 _ 시장 균형의 이단아들
코드12 _ 글로벌 기업의 토종화, 한국 기업의 세계화

3장 한국 시장에서 현재 진행 중인 소비 코드 3가지
코드13 _ 오로지 새로운 것만이 이긴다
코드14 _ 중저가 명품 시장의 트레이딩 업, 그 이후
코드15 _ 웰빙 열풍은 계속된다

에필로그 _ 한국만의 특성을 찾아라