웹2.0 시대의 성공전략인 UCC 마케팅에 대한 전문서. UCC가 어떤 혁신과 가치를 제공하여 세상을 바꾸고 있는지를 사례 중심으로 정리하고 있다. 그러한 내용을 통해서 UCC를 마케팅에 활용하는 구체적인 방법을 찾아낸다.
이 책은 UCC와 궁함이 맞는 웹2.0의 공통적인 철학에 대해 다루고 있다. 현재 UCC가 우리의 눈과 귀를 사로잡고 있음을 강조하면서, 참여와 공유의 철학을 지닌 UCC를 통해서는 모든 사람이 생산자나 소비자가 될 수 있음을 확인시켜준다.
아울러 마케터가 웹 2.0 시대에 맞는 UCC 마케팅 전략을 만들 수 있도록 도와주고 있다. 'Special Page'를 통해서는 '꼭 한번은 이용해봐야 할 국내 UCC 사이트', '한 마케터의 성공적인 UCC 마케팅' 등을 담았다.

Part 01 세계를 휩쓸고 있는 UCC, 왜 UCC인가?
01장 한국만의 키워드, UCC 누가 처음 만들었는가?
02장 웹1.0 시대부터 존재했던 UCC의 역사
03장 어떻게 UCC가 떴는가? 왜 UCC여야 하는가?
04장 웹2.0과 UCC는 찰떡궁합!
05장 이슈와 펌질로 무한 확대되는 UCC
 06장 UCC가 가져다준 권력 이동
07장 내가 만들고 내 맘대로 트는 텔레비전2.0 시대
08장 UCC의 가치와 가치를 돋보여주기 위한 요소들
Special page 01 꼭 한번은 이용해봐야 할 국내 UCC 사이트
Part 02 UCC, 그 힘은 어디까지인가?
01장 UCC와 미디어는 어떻게 다른가?
02장 입에서 시작되는 UCC의 힘
03장 롱테일 콘텐츠도 소비되는 UCC 세상
04장 꺼리가 있는 UCC는 발 없는 말보다 빠르다!
05장 UCC 최고의 무기는 블로그
06장 광고비 없는 작은 기업들에게도 기회를 주는 UCC 세상
07장 살아 움직이는 기업을 만드는 기업 UCC
 08장 UCC는 통제되지 않는 빠삐용
Special page 02 스마트한 IT 이야기
Part 03 수억의 가치를 창조해내는 UCC의 비밀
01장 UCC 스타 뒤에 숨어 있는 마케팅의 비밀
02장 여자ㆍ남자 그리고 아줌마, 아줌마의 입심은 강하다!
03장 인터넷 동영상으로 발상을 전환하라!
04장 미디어를 꿈꾸는 팀블로그를 노려라
05장 작은 아이디어로 만들어진 UCC가 수억을 창조한다
06장 왜 구글이 만들면 떠들썩한가?
07장 UCC 마케팅 성공 법칙, Attention = Money
 08장 장보고도 울고 갈 UCC 상인
09장 안티들을 흡수하는 또 다른 안티들
Special page 03 UCC 비즈니스 모델 분석 리포트
Part 04 대한민국 UCC 마케팅의 성공 원칙
01장 신문ㆍTV를 넘어선 키워드, 배너 광고 다음은 UCC 광고?
02장 UCC 마케팅의 거름이 되는 기업 블로그 성공지침
03장 돈은 줄이고 효과는 높이는 동영상 UCC 성공전략
04장 온라인 안티를 잠재우는 UCC 리스크 관리 테크닉
05장 성공적인 UCC 마케팅을 위한 글쓰기 십계명
06장 UCC 생산자들을 녹이는 세 가지 법칙
07장 UCC를 주목받게 하는 기술
08장 가늘고 길게 살아남는 UCC 만들기
Special page 04 한 마케터의 성공적인 UCC 마케팅