2013 ~ 2023 저성장 경제의 시장 전략 『어떻게 성장할 것인가』. 세계적인 마케팅의 대가 필립 코틀러가 저성장 경제에서 기업이 수익을 내고 지속적 성장을 이룩하는 방법을 집약한 책이다. 중요한 기회가 있는 곳을 알려주는 아홉 가지 메가트렌드를 살펴보고, 여덟 가지 성장 전략을 제시한다. 21세기에 마케팅에 성공한 기업들의 모범 사례와 그 결과들을 탐구할 수 있을 것이다.

우선, 세계적 부의 재분배, 글로컬라이제이션, 지속적 도시화와 사회기반시설 확충 등 2013년부터 2023년까지 향후 10년간 성장과 기회에 영향을 미칠 아홉 가지 메가트렌드와 기업이 그것을 어떻게 활용해야 하는지에 대해 살펴본다. 이어서 본격적으로 성공적으로 인수합병(M&A)을 하는 방법과 브랜드 인지도를 높이는 방법, 혁신적 기업문화를 일구는 방법, 해외 진출을 통해 확장하는 방법 등 지속 가능한 성장을 이룩하는 여덟 가지 경로에 대해 자세히 다룬다. 높은 정치적 불확실성과 급변하는 경제적 환경 속에서 기업이 현명하게 투자하고 소비하기 위해 무엇을 할 수 있는지를 집중적으로 알게 될 것이다.

한국 독자에게_ 지금은 새로운 전략을 준비해야 할 때
 서문_ 미래 성장을 위한 8가지 전략

1장 높은 시장점유율_ 오래된 비즈니스를 새롭게 고치다
 군살 제거에 나서다 | 고객의 시각에서 기업을 진단하다 | 재무와 마케팅을 강화하다 | 경기침체기 마케팅에 관한 오해와 진실 | 어떻게 체질을 개선할 것인가 | 시장점유율을 높이기 위한 전략 | 지금이 바로 역전의 기회

2장 충성 고객_ 고객을 회사의 주인으로 만들다
 어떤 고객의 어떤 니즈를 만족시킬 것인가 | 헌신적 고객을 넘어 고객 오너 만들기 | 최고의 직원과 최악의 직원 차이 | 조력자들에게 동기 부여하기 | 잃어버린 고객을 되찾는 비용

3장 강력한 브랜드_ 브랜드가 없으면 성장도 없다
 강력한 브랜드가 성장을 돕는다 | 제대로 된 이름, 로고, 슬로건 만들기 | 코카콜라가 브랜드 파워를 유지하는 비결 | 브랜드 인지도 향상을 위한 핵심 도구 | 라인 확장, 브랜드 확장, 브랜드 스트레치 | 브랜드 가치가 상승했는가 하락했는가 | 소셜미디어와 크라우드소싱이 가져다준 것들 | 차별화를 통해 새롭게 충전하다

4장 혁신적인 제품_ 고객을 제조 과정에 참여하게 하다
 왜 혁신을 하는가 | 급진적인 혁신 vs. 점진적인 혁신 | 혁신적 사고의 씨앗을 뿌리는 방법 | 성장을 위한 아이디어 찾기 | 혁신 과정의 정형화 | 혁신을 위한 A to F | 상자 밖에서 사고하기 | 투자가 끌어 모으기 | 혁신하지 않는 위험

5장 글로벌 확장_ 성장 기회가 있는 시장으로 가다
 신흥국에 자회사 설립하기 | 서구 선진국의 수출 증가 가능성 | 해외시장 진출을 고려해야 하는 이유 | 세계에서 가장 빠르게 성장하는 나라 | 해외 비즈니스 전문가 확보하기 | 저성장 국가의 기업이 성장하는 길

6장 인수합병, 제휴, 합작_ 경쟁 기업의 핵심 역량을 사다
 인수합병으로 유기적 성장 도모하기 | 적절한 인수였는가? | 피인수 기업의 개혁은 불가피 | 성장동력으로서 제휴와 합작 | 인수합병은 신중하게 접근하기

7장 사회적 책임_ 고객은 기업의 평판을 산다
 브랜드 가치와 기업 평판의 상관관계 | 무엇이 기업의 평판을 좌우하는가 | 기업이 참여 가능한 사회적 책임 | 기업 가치와 사회적 책임 전파 | 사회적 압력인가, 윤리적 의무인가 | 더 좋은 세상을 만드는 데 기여하고 있는가

8장 정부와의 협력_ 정부와 함께 일하라
 기업을 위한 정부의 역할 | 민관합작 투자, 비정부기구에서 기회를 찾다 | 경제성장을 가로막는 정부정책 | 보호무역주의가 기업 성장을 저해한다

 후기_ 성장을 위해 마케팅을 어떻게 활용할 것인가