경제와 트렌드의 전망은 무엇으로부터 비롯되는가? 저자는 모든 현상의 밑바닥에는 인간의 원초적인 욕망이 흐르고 있다는 감각적 동기에 우선 주목한다. 욕망은 인간을 움직이고, 인간은 사회를 변화시키므로 잠재적 욕망을 진단한다면 미래의 소비시장과 사회상을 예측할 수 있다는 것이다.

따라서 이 책은 한국인이 오늘날 갖고 있는 지배적, 잠재적 욕망을 추적하여 현재와 미래소비자의 니즈를 추출, 맞춤솔루션까지 도출하는 알고리즘적 구성을 취하고 있다. 1부에서는 대한민국의 변화를 '욕망'이라는 에너지로 새롭게 해석하고, 2부에서는 욕망의 지도가 그려지고 있는 대한민국의 실상이 전개된다.

들어가는 말

1부 욕망의 지도
1장 욕망의 대한민국
가능성에의 도전, 다이내믹 코리아
다이내믹의 에너지
집단적 모방의 시대
조절과 모색의 시대
7가지 욕망, 7개의 대한민국

2장 호모 데시데로 : 욕망하는 인간
다이내믹 코리아의 잠재력
호모 데시데로
결핍과 성장
솔직한 디지털
노랑가방 속의 욕망

2부 욕망의 성장시장
1장 오! 친절한 테크놀로지 : 스마트
1. 복잡성의 시대
2. 스마트 : 영리함에 대한 욕망
3. 성장시장 & 트렌드

2장 시간의 멋진 역주행 : 청춘
1. 고령화 시대의 청춘화 사회
2. 청춘! 오랜 젊음에의 욕망
3. 성장시장 & 트렌드

3장 따뜻한 네트워크 : 커넥팅
1. 쿨 네트워크의 시대
2. 따뜻한 네트워크 : 신뢰할 수 있는 소속감의 욕망
3. 성장시장 & 트렌드

4장 날것에의 매혹 : 체험
1. 자극의 시대
2. 체험, 날것에의 욕망
3. 성장시장 & 트렌드

5장 내 마음속의 보호막 : 위로
1. 공포 조장의 시대
2. 위로와 보살핌의 욕망
3. 성장시장 & 트렌드

6장 더 사치스런 일상 : 레벨업
1. 일상과 레벨의 시대
2. 레벨업, 삶의 업그레이드에 대한 욕망
3. 성장시장 & 트렌드

7장 교배하는 세상 : 크로스브리딩
1. 융합의 시대
2. 크로스브리딩, 가치를 낳는 욕망
3. 성장시장 & 트렌드

나오는 말