우리는 왜 다른 사람을 따라할까? 모방의 비밀을 풀다! 나는 남과는 다르다고 외치며 개성을 중시하는 사회. 하지만 특정 연예인이 바른 립스틱은 완판되고 카피제품도 신속하게 등장한다. 길거리에 나와 똑같은 옷을 입은 사람을 보면 창피해하지만 장롱 안의 옷은 남들이 입지 않아서 소위 ‘유행’이 지나서 입지 못한다. 우리는 왜 이처럼 양가의 감정을 갖고 있는 걸까. 『모방사회』는 개인이 아이덴티티를 갖고 있으면서 모방이라는 본능이 유전자에 잠들어 있기 때문이라고 말한다. 인간ㅇ 모방의 탄생과 모방이 만들어내는 집단행동 등 그 비밀을 다양한 각도에서 풀어본다.

저자들은 수없이 되풀이되는 모방이 어떻게 일어나서 유행되고 또 다른 새로운 모방을 시작하는지, 모방을 조절할 수는 없는지에 대한 답을 구하고자 한다. 모방은 의식한 채로 하는 ‘지시적 모방’과 무의식적으로 하는 ‘비의식적 모방’으로 나누어 설명한다. 그리고 통찰력 있는 사례와 집단행동에 대한 저자들이 직접 만든 ‘선택지도’를 통해 수많은 모방을 분석하고 있다.

추천의 글
저자의 글: 왜 다른 사람을 따라하게 될까, 그 비밀을 밝힌다

1장 개인의 본능과 사회적 관계
선사시대로부터 유전자에 새겨진 본능
나무와 숲: 인간의 본성과 사회의 풍경
보편성의 함정

2장 게임의 법칙
로마에 가면 로마법대로 따라 하라

3장 모방하는 두뇌
인구가 많으면 모방도 다양해진다
우리는 어떤 것을 모방하는가
호칭의 비밀
서로 연결되어 있는 두뇌

4장 사회 학습: 모방을 통한 확산
사회적 확산 모형
모방의 유행은 언제 어디서나 존재한다
행동을 변화시키는 개별 학습과 사회 학습
신종플루의 공포는 왜 그렇게 빨리 확산되었는가?
개성 있으면서 무난하게 짓고 싶은 아기 이름
전통, 세대에 걸쳐 느리게 모방되는 것

5장 티핑 포인트와 폭포 현상
정치인과 마케터의 로또, 폭포 현상
고슴도치의 전략과 여우의 전략
한 명의 생각과 행동이 열 명에게 퍼진다
불확실성 속에서 월등한 선택지는 없다
학술계의 폭포 현상: 멱함수 법칙
작은 영향들이 계속 쌓여 혁명이 된다
혁신가와 얼리 어댑터, 그리고 다수의 모방자들
한번 일어난 변화는 자연스럽게 흘러간다
폭포 현상의 교훈

6장 확실하지 않을 때는 따라 하라
인생 게임은 상대와 나 둘이 하는 것이 아니다
선택의 여지가 많아지면 스스로 생각하지 않게 된다
위험 부담은 타인이 지게 하고 성공하면 모방하라
지시적 모방: 유명인 및 베스트셀러 따라 하기
비지시적 모방: 무의식적으로 따라 하는 너무 많은 선택
우리는 어떻게 모방하는가?

7장 모방사회의 길잡이 ‘선택 지도’
네 구역으로 구성된 지도
‘같은 걸로 주세요’의 시대
개별 학습은 혁신으로, 사회 학습은 확산으로

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