세계적 광고회사인 팰런 월드와이드는 26년간의 실무 경험을 토대로 '창조성'이야말로 기업에서 가장 핵심 전략임을 강조한다. 경쟁회사보다 더 적게 지출하고도 더 좋은 결과를 얻는 것, 효율을 극대화 하는 것, 마치 간단하게 오렌지를 짜서 시원한 오렌지주스를 마시는 것처럼 몇 가지 원칙에 입각해 창의력을 실제 사용할 수 있는 전략으로 바꾸는 것이 그들의 목표다.

신선한 아이디어를 만들어내는 법칙, 창의력을 실현하고 소비자 행동을 변화시키는 프로세스야 말로 광고가 가진 진정 위대한 힘이다. 또한 마케팅에서 실행에 이르기까지 어느 단계에서도 창조력은 꼭 필요한 능력이며, 광고를 제외한 다른 직종에서도 창의력은 큰 힘을 발휘할 것이다.

좋은 아이디어만 가지고는 사람들의 머릿속에 기억될 수 없다. 광고 캠페인이 성공하기 위해서는 충분한 조사와 치밀한 전략, 올바른 실행이 뒷받침되어야 한다. 여기 실린 7가지 원칙은 어디서부터 브랜딩과 마케팅 문제를 해결해야 하는지 길을 안내하고 있다. 책은 다양한 예시를 바탕으로 어떻게 창의력을 전략화할 수 있는지 해답을 제시한다.

Chapter One. 결국은 창의력이다
Chapter Two. 브랜드를 넘어선 브랜드
Chapter Three. 자신만의 브랜드 보이스가 필요하다
Chapter Four. 하위 분야에서 성공하는 법
Chapter Five. 브랜드 자체의 문제를 해결하라
Chapter Six. 뒤떨어지는 브랜드를 1등으로
Chapter Seven. 중견 비즈니스 브랜드의 재도약
Chapter Eight. 최적의 매체를 선택하라
Chapter Nine. 협력은 무엇보다 강하다
Chapter Ten. 결국은 고객이다
Chapter Eleven. 당신이 기억해야 할 마지막 하나

감사의 글
주석