팬틴, SKⅡ, 비달사순, 플링글스, 위스퍼, 페브리즈... 누구나 한 번쯤은 들어보았을 정도로 인지도가 높은 유명 소비재 브랜드들이다. 하지만 이 다양하고 강력한 브랜드 모두가 한 위대한 기업의 작품이라는 것을 아는 이는 드물다. 하나도 성공적으로 키우기 어렵다는 브랜드 시장에서 셀 수 없을 만큼 다양하고 강력한 브랜드들을 거느리고 있는 브랜드 제국, P&G가 바로 이 브랜드들의 모태다.

이 책은 1837년 두 사람으로 시작한 비누 및 양초 제조회사가 어떻게 전 세계 80여 개국에서 직원 10만 명 이상을 거느린 400억 달러 규모의 거대 브랜드 제국으로 성장할 수 있었는지, 그 168년간의 성공 스토리를 그리고 있다. P&G 기업의 기록과 주요 임원 및 직원들과의 인터뷰를 토대로 이 회사가 어떻게 소비자들의 필요를 예상하고 또 그것을 충족시키는 법을 배웠는지를, 곧 P&G식 브랜드 구축의 원칙과 실제를 해부한다.

감수자의 글 - 거대기업 P&G의 장수비결을 배운다
서문 - P&G의 역사는 기업 경영의 교과서이다
머리말 - P&G, 전환의 시기와 경영 원칙

1부 대기업의 기초, 1837-1945
1장 ― 출항 1837-1945
2장 ― 생필품 시대에서 소비재 시대로
3장 ― 기업의 요건 1890-1945
4장 ― 세탁기의 과학

2부 일용품의 과학과 판매, 1945-1980
5장 ― 소비재 상품의 범람
6장 ― 종이 제품 사업의 혁신
7장 ― 크레스트: 구강 치료의 혁명
8장 ― 오거스타, 리마, 얼바니의 교훈

3부 세계화, 1980-1990
9장 ― 경쟁과 세계로 확장
10장 ― 일본에서의 학습
11장 ― 기저귀 전쟁
12장 ― 거센 물결이 흐르는 강
13장 ― 팬틴, 글로벌 뷰티 브랜드 구축

4부 세상은 점점 좁아지고 경쟁은 더 치열해지고, 1990년 이후
14장 ― P&G의 재구성
15장 ― 원칙의 재조정
16장 ― 비어 있는 공간 공략
17장 ― 아이보리, 크레스트, 올레이
18장 ― 건강관리 사업
19장 ― 중국에서의 도전

맺음말 - 브랜드 구축의 기본 원칙
부록
- P&G 기록 보관소 제공 P&G 기업 연표
- 재무기록 연표 1929~2003
- 주요 브랜드 출시 연표
- 프록터와 갬블 가계의 인물들, P&G 경영자들: 1837~현재