비즈니스맨의 기획력 향상을 위한 업무 기획에서 엔터테인먼트 기획까지 기획의 개념을 설명하는 기획 입문서. TV 프로듀서 출신의 저자가 자신의 경험을 바탕으로 '기획이란 무엇인가?'라는 개념에 진지하게 접근하는 사고의 프로세스를 제시하고, 기획자의 발상에 방향성과 컬러를 입혀서 기획으로 구체화하는 기법을 소개한다. 그리고 비즈니스에 관한 한 업무 기획부터 엔터테인먼트 기획에 이르기까지 기획의 개념에 접근하는 방법과 발상의 구체적인 노하우, 그리고 기획 회의를 진행하는 요령 등 기획에 관한 모든 것을 5개 부분으로 나누어 설명하였다.

1장. 기획이 넘치는 두뇌를 만들자
01. 기획에 들어가기 전의 마음가짐
a. 우선 자신의 방향성을 찾아내자
b. Posirive Thinking의 중요성
c. 리스펙트를 잊지 마라
d. 우선 순위의 기준 1 : 행동 기준으로서 사고 방법
e. 우선 순위의 기준 2 : 기획을 위한 준비 체조
f. 초기의 설정으로 되돌아기
g. 종이와 펜을 버리고 거리로 나가라
h. 나의 필터란?
02. 기획을 위한 준비 체조
a. 기획자에게 쓸데없는 시간은 없다!
b. 마당발이 되자
c. 같은 것은 두 번 보지 않도록 하라
d. 다른 사람의 일에 관심을 가져라
e. 다른 사람의 카메라를 지참한다?
f. 시뮬레이션이라는 습관
1장을 마치면서
2장. 실천! 최고의 기획 만들기
01. 기획을 위한 기초 다지기
a. 기억읜 기획의 구성 요소
b. 기억을 유지하는 방법
c. 기억들을 조합하여 기획의 베이스 구축하기
d. 결과로부터 역산하기
02. 평범한 기획과 뛰어난 기획의 5가지 차이
a. 차이점 1 : 특성
b. 차이점 2 : 진폭
c. 차이점 3 : 보편성
d. 차이점 4 : 당했다는 느낌 (1. 필요성)
e. 차이점 4 : 당했다는 느낌 (2. 추출법)
f. 차이점 5 : 시류
03. 최고의 기획이 되기 위한 재확인 요소
a. 상식 속에 숨어 있는 상식의 파괴력
b. 임팩트가 있는 키워드
c. 간판은 하나, 그렇지만 내용은 다양하게
d. 진지함과 광기
e. 애착과 우월감
04. 기획을 다시 한 번 점검하자
a. 다시 한 번, 초기 설정을 상기해 보자
b. 칼로 잘라서 집중한다
c. 혼자만의 기회 회의를 해본다
d. 다른 사람과 함께 검증한다
e. 마지막 결정적인 순간에 태어난다
2장을 마치면서
3장. 쿨한 마케팅으로 기획에 접근하기
01. 마케팅이란 무엇인가?
a. 대중과 개인의 관계
b. 개인을 겨냥함으로써 대중을 지배한다
c. 마케팅에 있어서의 보편성이란?
02. 마케팅의 위험성과 회피법
a. 마케팅에 빠지지 말자
b. 체온이 없는 마케팅
c. 체온이 있는 마케팅을 하기 위해서는?
d. 현장감을 더하려면
03. 마케팅을 역으로 이용하자
a. 시장을 만들다
b. 시장으로부터 외면을 받지 않기 위해서는?
c. 의식적으로 발랄함을 찾는다
3장을 마치면서
4장. 기획의 마무리, 연출과 기획
01. 연출을 한다는 것은?
a. 서비스를 하자
b. 가려운 곳을 긁어 준다
c. 서프라이즈
d. 힌트를 노출하는 적절한 타이밍
02. 기획서로 완성하기
a. 기획서로 표현하다
b. 다시 한 번 초기 설정으로 되돌아간다
4장을 마치면서
5장. 기획 회의를 진행하는 테크닉
01. 기획 회의에 임하는 자세(회의 전날까지)
a. '자기 회의 2'를 해본다
b. 뭐니뭐니해도 시뮬레이션이 최고
02. 기획 회의에 임하는 자세(당일)
a. 회의 모드로 바꾸자
b. 회의는 싸움이 아니다
c. 긴장하지 않는 방법
03. 기획 회의에서의 테크닉
a. 성격을 파악하면 일당백의 힘을 얻는다
b. 눈높이를 낮추자
c. 귀여운 녀석이 되자
d. 티를 내지 않고 어필하라
e. 제한된 시간 내에 강한 인상을 남겨라
f. 난처한 상황에 대응하는 테크닉
g. 마지막 결정타? 아저씨 죽이기
04. 기획 회의를 극복하기 위한 체력 단련
a. 긴장 극복을 위한 트레이닝
b. 저 사람이라면 뭐라고 말할까?
5장을 마치면서
에필로그. 기획자가 지켜야 할 원칙들
방향성과 컬러는 기획의 중심이다
그래도 맞서지 않으면 안 된다
상품 탓인가?
사전에 확인을
이사를 해서라도
규칙 엄수
오퍼를 받지 못해도
기본이란 무엇일까?
항상 위기감을 가져라
어디서 멈추는가?
겸손은 미덕이 아니다
마케팅에서 태어나는 기획
체온을 잊지 않기 위해서는
아이디어와 소재는 숨겨라
헝클어진 끈을 푸는 쾌감
초심을 잊어버리면 사랑싸움이 된다
깐깐한 성격의 상사를 공략하는 방법
시작은 조용하게
자신의 포지션과 발언의 타이밍을 파악하라
여분의 기획안을 준비하자
쓸모 없는 나의 규칙을 깬다
TV 프로그램 기획 사례
1. Self - Produce TV
2. 백만남
3. 24명의 가토 아이
4. 재봉사 공장
5. 동경 연인
히트의 비결 : 베스트 셀러 검증 칼럼
1. 애견 통역기 바우링걸(다카라)
2. 신요코하마 라면 박물관
3. 미야자키 하야오 애니메이션(스튜디오 지브리)
4. 샤메일(J - Phone)
5. 실내에서 말리는 TOP
후기