엔터테인먼트 산업은 소득과 여유시간의 증가로 인해 활성화될 수밖에 없는 황금알을 낳는 거위다. 그리고 영화 산업만이 이런 황금알을 낳는 거위인 것은 아니다. 선진국형 산업이라고 하는 각종 대중문화 산업 또는 여가-레저 산업 역시 활성화가 촉진될 것이라고 전망할 수 있다.

이 책은 영화, 네트워크 TV와 라디오, 케이블 TV와 위성방송, 출판, 게임, 음악, 스포츠, 여행과 관광 산업, 전시 엔터테인먼트와 체험 브랜딩 등 21세기를 이끄는 주요 엔터테인먼트 산업의 공통점과 고유한 특성을 꼼꼼하게 짚어주고 있다. 또한 엔터테인먼트 산업의 다양한 마케팅 기법과 그 효과, 유의점에 대해 상세히 설명하고 있다.

도입 좋아, 이제 재미있게 해주지!
엔터테인먼트 산업의 부상
마케팅의 등장
비즈니스의 확장

1장 양파껍질 벗기기: 엔터테인먼트 마케팅의 기본
엔터테인먼트 산업의 4C
콘텐츠
전달통로
소비
컨버전스
브랜드 자산의 확장

2장 대중, 권력 그리고 플레이어
메시지 만들기
결정, 또 결정
팀 구성하기
리더의 특징
역사에 남을 거물들

3장 영화: 보고 싶고, 봐야 하고, 볼 수밖에 없는
시장으로, 시장으로
위험 요소가 많은 비즈니스
보고 싶게 만들기

4장 네트워크 TV, 신디케이션, 라디오
네트워트 TV: 모든 것의 모체
각 지역 텔레비전 방송국
TV 시청률의 기본 원칙
홍보와 마케팅
신디케이션
비상업방송
TV 기술
라디오
채널을 고정하세요: 라디오 마케팅의 기본
디지털 혁신은 계속된다

5장 케이블 TV, 다이렉트 위성방송: 베이직, 프리미엄, 페이퍼뷰
베이직 케이블의 역사
케이블 영화 산업의 성장
미디어, 마케팅 그리고 수익
가입자를 찾아서
멀티채널 시장의 새로운 방향
TV 신기술

6장 출판: 인쇄된 언어
책
언제, 어디에서, 그리고 누구에게
서적 마케팅
서적 마케팅에 따르는 새로운 문제점
마케팅의 최전방: 캐릭터의 브랜드화
변화하는 출판 환경
신문
잡지
전자게임

7장 음악
음반 회사
방송의 중요성
라이브 음악
음악의 대중 전달: 소매 유통
음반 마케팅
틈새시장
테크노의 물결
세계적인 음악 시장

8장 스포츠
메이저리그 스포츠
마케팅의 효과
리그가 없는 스포츠
온라인 스포츠: 오늘날의 테크놀로지

9장 여행과 관광 산업
파라다이스를 소망하며
계획 세우기
도시의 특징 만들기
여행과 관광 산업 마케팅의 역학
관계 마케팅
광고, 홍보, 프로모션
대안 관광지

10장 전시 엔터테인먼트와 체험 브랜딩
전시 엔터테인먼트
거리를 벗어나 몰 속으로
체험 브랜딩
경험의 경제학
브랜드에 생명 불어넣기
프로젝트 개발의 11단계

11장 변화와 도전
가자, 세계로
뉴 밀레니엄 마케팅
저작권 침해 행위
주요 국가의 상황

12장 우리는 어디로 가고 있는가?