인지심리학과 뇌 생리학에 기초한 광고표현의 과학혁 명. 과학화하기 힘든 광고표현을 광범위한 마케팅 지 식과 조사 데이터에 기초하여 객관적으로 접근한 책. 변혁기에 성공하는 광고 만들기, 주목률에 가장 큰 영향을 주는 것은 레이아웃이다 등 11개 장으로 설명.

001. 변혁기에 성공하는 광고 만들기
002. '주목률'에 가장 큰 영향을 주는 것은 '레이 아웃'이다
003. 로고가 미치는 영향
004. 비주얼과 카피의 결혼
005. 다양한 연상을 불러 일으키는 표현
006. 새로운 헤드라인의 제작의 포인트
007. 순간적으로 전달되는 비주얼 만들기
008. 소비자를 만족시키는 깊이 있는 광고표현
009. 기업광고를 위한 새로운 표현 개발
010. 전통문화를 살린 광고표현
011. 아트사를 통해 본 일러스트레이션의 표현수법
012. 타이포그래피의 보이지 않는 부분찾기