『컬트가 되라』는 경영자와 기업가들에게 이념적 기회를 활용하여 컬트적 브랜드로 성장할 수 있는 방법을 제시한 책이다. 이 책은 업계의 통념을 깨부수고 문화전략 모델을 수립하여, 기업의 문화혁신 이념을 만드는 방법을 철저하게 소비자의 삶으로 파고들어 알려준다. 저자들은 마케팅 원론에서부터 제2차 대전, 베이비 붐, 히피에서부터 존 웨인, 비욘세, 타이거우즈 등 미국 역사, 문화를 망라하며 다양한 사례들을 분석한다. 또한 혁신적인 문화이념을 수립하기 위해 기업가와 경영자들이 사람들의 삶에서 사회, 문화, 정치의 담론을 읽고 분석할 줄 알아야 한다고 조언한다. 이 책에서는 문화혁신을 통한 컬트 브랜드 창조를 실행 가능한 6단계 기본전략 원칙으로 정립하여 구체적으로 기업이 나아가야 할 방향을 모색한다.

서문
1장: 블루오션 다시 생각하기

Part 1 문화혁신이론
2장: 나이키, 아메리카 드림을 재창조하다
3장: 잭 다니엘스, 개척시대 남성상을 부활시키기 위해 신화가 되다
4장: 벤 앤 제리, 지속 가능한 비즈니스 신화를 만들기 위해 이념적 대결구도를 조성하다
5장: 스타벅스, 새로운 문화자본코드를 트리클다운시키다
6장: 파타고니아, 사회적 기업이 ‘문화적 캐즘’을 메우는 방법
7장: 비타민워터, 신화를 통해 ‘더 좋은 쥐덫’을 창조하다
8장: 말보로, 문화코드의 힘

Part 2 문화전략모델 적용
Part 2를 시작하기 전에
10장: 클리어블루 임신진단시약, 신기술 브랜딩이란 이런 것
11장: 팻 타이어 맥주, 문화적 캐즘을 건너다
12장: 퓨즈 뮤직 텔레비전, ‘문화적 주짓수’로 지배적인 브랜드에 대항하다
13장: 프리랜서 노동조합, 사회적 혁신의 브랜드화

Part 3 문화혁신을 조직화하다
14장: 브랜드 관료제와 유사과학 마케팅의 등장
15장: 언더그라운드 문화 스튜디오, 리바이스 501의 유럽시장 성공신화
16장: 지상에 설립된 문화 스튜디오, ESPN