이 책은 마케팅 관점에서 한국기업을 비롯한 아시아기업들의 구조적 문제점을 분석하여 미래지향적 대안을 제시하고 있다. 전략적 마케팅 지식과 지역시장 지식을 효과적으로 결합하여 아시아에 다시 도래하고 있는 위기를 극복할 수 있는 방법을 가르쳐준다.

독특한 사례 연구와 고정관념을 흔드는 경영 모델이 풍부하게 제시되고 있고, 아시아 경제에 대한 분석과 아시아 시장의 잠재가치를 극대화할 수 있는 방안을 제시한다.

저자는 '아시아적'이란 말의 뜻을 이해해야 한다고 주장한다. 그것은 권위주의적인 정부, 정부 주도의 발전, 제도화, 아시아적 가치관, 네트워크 등 다섯 가지 요소이다. 아시아 각국에 위기를 불러온 주범인 이들 요소를 어떻게 신경제 시대에 새로운 도약을 위한 방안으로 재활용할 것인가를 알려준다.

책머리에. ...11
서문. ...13
감사의 말. ...24
1부.. 배경 ...29
Chapter 1.. 아시아 위기의 이해 ...3
2부.. 국가개조 ...85
Chapter 2.. 지속 가능한 경제를 향해 ...87
Chapter 3.. 아시아 경제의 재편성 ...135
Chapter 4.. 아시아 문화와 비전의 재정립 ...191
3부.. 기업의 활성화 ...215
Chapter 5.. 지속 가능한 성공 ...217
Chapter 6.. 아시아 기업들을 위한 성공적 기업전략 모델 ...261
Chapter 7.. 다국적 기업을 위한 공식 ...316