대한민국 인터넷 시장의 어제와 오늘 그리고 내일을 살펴본다. 한국의 인터넷 비즈니스 트렌드를 살펴보고, 향후 한국의 인터넷 비즈니스가 어떠한 방향으로 흘러갈 것인지 조망함으로써 IT 업종에 종사하는 마케터와 기획자들에게 전략적인 인사이트를 제시한다.

책은 모두 3파트로 구성되었다. 파트 1에서는 2000년대 초반에 돈 먹는 하마나 다름없었던 인터넷 시장을 평정하고 빅브라더가 되어버린 포털의 검색 전략과 인터넷 쇼핑에서 촉매 기업의 역할을 하는 포털의 진화상을 자세히 소개한다.

파트 2에서는 커뮤니티, 커뮤니케이션, 콘텐츠를 구분할 수 있는 인터넷 서비스가 어떻게 융합되고 발전하는지 알아보고, 인터넷 서비스 속에서 롱테일과 파레토의 법칙이 어떻게 공존하고 있는지 알아본다. 포털의 콘텐츠 운영 능력과 기존 대중 매체와의 차이점과 함께, 동영상 UCC의 진행방향과 문제점들을 짚어본다.

마지막으로, 파트 3에서는 자기잠식 효과에 빠져 있는 대한민국 웹 생태계의 현주소를 알아본다. 웹 2.0을 넘어 웹 3.0에서 인터넷 비즈니스 실무자들이 갖춰야 할 필요충분조건과 차세대 플랫폼으로 떠오르고 있는 지도와 SNS 그리고, 모바일 시장에서 필요한 인사이트를 제시한다.

PART 01 인터넷의 먹거리, 검색과 전자 상거래

Section 01 검색을 지배하는 자, 인터넷을 지배하리라!
■ 포털을 빅브라더로 만들어준 검색
■ 포털이 검색에 올인하는 이유
■ 검색을 지배하기 위한 포털의 전략
■ 검색에 노출되기 위한 발악과 힘의 논리

Section 02 네이버가 아닌 포털의 검색 전략
■ 3년 천하의 포털 시장에 네이버의 천하는 언제까지?
■ 다음과 네이트의 도전과 과제
■ 카니발리제이션과 네이버의 흔들림

Section 03 파죽지세의 구글과 네이버 그리고, 다음의 차이
■ 언어는 다르지만 기계어로 이야기하는 구글러
■ 한국 시장에 맞는 네이버의 검색 운영
■ 제2의 업그레이드를 꿈꾸며 검색에 도전하는 다음

Section 04 검색이 보여 준 새로운 비즈니스 모델의 메커니즘
■ 검색 쿼리에 목숨을 거는 사업 담당자들
■ 검색 쿼리를 둘러싼 음모와 암투
■ 검색에 대한 사용자들의 인식 변화
■ 검색의 비즈니스 모델과 상품

Section 05 웹 3.0 시대의 검색 3.0이 가야 할 길
■ 플랫폼의 변화가 주는 인사이트
■ 웹 2.0 시대의 검색 2.0
■ 웹 3.0 시대의 차세대 검색

Section 06 인간 태초의 비즈니스, 상거래의 디지털화
■ 양면 시장 기반의 비즈니스 모델을 갖춘 쇼핑 검색
■ 재주는 쇼핑몰이 부리고 돈은 포털이 번다
■ 쇼핑몰의 진화와 개인화

Section 07 소비자와 판매자의 경계가 허물어지는 커머스의 내일
■ 쇼핑 2.0의 화두는 SNS 쇼핑
■ 국경을 넘나드는 글로벌 쇼핑
■ SaaS를 통한 서비스 쇼핑

PART 02 진화하는 인터넷 서비스의 방향

Section 08 3C의 통합으로 서비스 간의 구분이 사라진 인터넷 서비스
■ 서비스의 구분과 분류
■ 통합형 서비스의 대세
■ 하드웨어와 서비스 산업 그리고, 사람의 컨버전스 시대

Section 09 미디어냐, 플랫폼이냐 그것이 문제로다!
■ 포털의 콘텐츠 운영력
■ 포털의 미디어 길은 가시밭길
■ 포털의 콘텐츠 플랫폼 가능성

Section 10 열광하는 동영상 UCC가 풀어야 할 숙제와 한계
■ 동영상 UCC가 주는 비용의 부담
■ 비즈니스 모델에 대한 과격한 도전
■ 동영상 UCC에 대한 믿음과 확신
■ 크로스 플랫폼이 필수적인 동영상

Section 11 포털의 마지막 보루와 희망
■ 롱테일과 파레토의 줄다리기
■ 콘텐츠의 가치는 재활용과 데이터베이스화
■ UCC만을 믿을 수는 없다

Section 12 끊임없이 진화 중인 커뮤니티 그리고, SNS
■ 커뮤니티의 속성과 가치
■ 커뮤니티 운영의 중요성
■ SNS의 가능성

Section 13 도전 받는 메일 서비스와 가능성을 보여 준 인터넷 전화
■ 커뮤니케이션 서비스의 대통합
■ 사람 중심의 서비스 재배열
■ 수신자 중심으로 돌아간 인터넷 전화

PART 03 내일의 인터넷은 과연 어떤 모습일까

Section 14 자기잠식 효과로 도전 정신이 사라진 한국 인터넷의 실태
■ 자기잠식이 두려워 망한 사례들
■ 자기파괴에서 시작되는 혁신
■ 모두가 경쟁자이자 파트너

Section 15 승자 독식의 인터넷 서비스 속에 신규 서비스
■ 100만 UV로 발돋움하기 위한 서비스 전략
■ 비즈니스 모델과 서비스 활성화의 간극
■ 한국의 웹 2.0 시장이 갖는 한계

Section 16웹 3.0 시대의 기획자가 갖춰야 할 역량
■ 디지털 데이터 구조에 대한 이해
■ 최신 트렌드와 기술에 대한 이해
■ 무한 상상력과 아이디어
■ 개발 방법론과 기술 지식

Section 17 애플리케이션과 인터넷의 경계가 허물어진 웹 애플 시대
■ WWW이 곧 OS가 되는 시대
■ 이기종 플랫폼에서 동작하는 애플리케이션
■ 위젯이 주는 푸시의 매력

Section 18 모바일로 더욱 세력을 넓혀가는 인터넷의 지배력
■ 아이폰 애플리케이션의 글로벌 플랫폼
■ 위치 기반의 검색이 주는 가치
■ 새로운 플랫폼의 탄생 기회

Section 19 인터넷을 담는 디바이스, 더욱 세고! 더욱 작아지고!
■ 모바일 디바이스 시장의 경쟁
■ 컨버전스 속에 단순함의 미학
■ 쇄국 정책의 빗장을 열어라
Section 20 인터넷 서비스 기획의 인사이트
■ 모든 이들이 경쟁하는 전방위 경쟁 시대
■ 사용자에게 배우는 서비스 전략
■ 하드웨어와 소프트웨어 그리고, 콘텐츠의 역학 관계

Section 21 인터넷 다음의 플랫폼을 꿈꾸며
■ 실제 공간을 인터넷에 옮기는 디지털 지도
■ 크로스 플랫폼을 지향하는 지도
■ 시간과 관계의 디지털 플랫폼

Section 22 블로그 다음의 서비스, SNS
■ SNS가 주는 가치
■ SNS가 성장하는 이유
■ 플랫폼으로서의 열린 SNS

Appendix 2009년 한국의 웹 2.0
1. 오만가지 생각을 모으는 만득이네
2. 백문이불여일사진 스케치판
3. 우리들의 이야기를 동영상으로! 스토리베리
4. 누군가와의 설레는 만남을 위한 온오프믹스
5. SNS 인터넷 전화기, 터치링
6. 집단 지성으로 쌓은 SNS 추천 웹사이트, 위지아
7. 함께하면 즐거운 놀이터, 아이디테일
8. 우리의 시간을 공유해요, 라이프팟
9. 지인과의 커뮤니티를 위한 에이전트왕
10. 어린왕자의 별에서 친구들과 이야기 나누기, 스타플
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